OPENNING潮流风尚乐动冰城XX商场·XX商场策划方案2010.09.14OPENNING活动安排活动安排新闻发布会开业庆典12城市选拔赛3•流程安排•视觉设计•宣传计划•费用预算•流程安排•视觉设计•费用预算•媒体介绍•赛事安排•费用预算OPENNINGOPENNING主题阐述主题阐述XX商场开业庆祝活动+打造融合与创新的潮流文化新形象=暨暨XXXX商场商场开业庆祝活动开业庆祝活动潮流乐动风冰城尚OPENNINGOPENNING受众及参与者受众及参与者此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势主流媒体等。OPENNINGOPENNING媒体计划媒体计划2010年9月15日至10月16日在潮流风尚乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:9月15-10月16日媒体预热全方位媒体攻势展开8.209.20媒体发布论坛9.1910.16开业典礼10.16报广1+5报广49.1火车站前楼体广告交广1个月电视导入期焦点引爆高潮引爆辐射期车体DM报广1网络9.15-10.15选秀OPENNING第一阶段：“潮流风尚乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20）宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点：a.邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道；b.活动正式启动，开始全面展开宣传第一轮媒体宣传（9.15-10.10）宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点：a.电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注；b.网络集中发稿，新闻话题炒作造势。OPENNING各阶段安排各阶段安排OPENNINGOPENNING第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16）宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传（10.10-10.16）宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛推广要点：a.电视、网络、电台、报纸全方位宣传b.引爆开业；c.联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；各阶段安排各阶段安排OPENNINGOPENNING平面媒体——XX报或XX报电视媒体——文艺频道电台媒体——交通广播户外媒体——站亭广告、路牌流动媒体——车体线下媒体——海报、商铺宣传其他媒体——（社区、校园）媒体宣传媒体宣传OPENNINGOPENNING活动宣传活动宣传媒介计划表媒体频道/版面时段/栏目时间/版面规格备注报纸XX报文艺版9月15日—10月15日软性（半版）按照具体版次不同,价格会用上下浮动9月15日—10月15日硬性（五个整版）XX报A9月15日硬性（一个整版）电台龙广FM99.8交通台11:03--12:00音乐爱上车9月15日—10月15日专题软性（2次）18:00--19:309月15日—10月15日10秒宣传(1次/天)网络腾讯弹出式10月15日1次只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放车载电视104路公交车全天56次/周30秒2路公交车全天56次/周30秒公交车体广告2路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布14路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布户外东大直街路旗宣传9月15-10月15日根据市政情况而定，由于近期XX市市内广告牌统一整顿，若执行需要提前与市政沟通，根据政府具体要求进行户外广告合作。中央大街路旗宣传9月15-10月15日OPENNINGOPENNING•“潮流风尚乐动冰城”——港城之星同城选拔赛•“明星来了”——XX商场·XX商场盛大开幕软文炒作预热新闻点制造新闻点制造OPENNINGOPENNINGPartonePartone：预热期媒体发布会：预热期媒体发布会OPENNINGOPENNING活动主题：“潮流风尚乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会活动时间：2010年9月20日活动地点：华旗饭店参与人群：XX商场领导、XX市主流媒体媒体发布会媒体发布会OPENNINGOPENNING•采用“潮流风尚乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的...
