房地产广告媒体选择分析房地产广告媒体选择分析从从营销推广角度来看，任何方式运用最终目的都是为了有良好的促购，营销推广角度来看，任何方式运用最终目的都是为了有良好的促购，营销的过程中包含：营销的过程中包含：形成广告对产品促购度形成广告对产品促购度提高产品了解度提高产品了解度提高产品偏好提高产品偏好度度产品知名度产品知名度根根据推广效果形成的特征，我们可以将房地产营销推广归据推广效果形成的特征，我们可以将房地产营销推广归类为以下几种类型：类为以下几种类型：提升品牌知名度提升品牌知名度提升产品知名度提升产品知名度提升品牌了解度提升品牌了解度提升品牌偏好度、美誉度提升品牌偏好度、美誉度促进购买（促购度）促进购买（促购度）提高品牌忠诚度提高品牌忠诚度房地产营销推广通常选用的方式房地产营销推广通常选用的方式户外广告：户外大牌户外广告：户外大牌电视广告：宣传片、专题片、栏目冠名电视广告：宣传片、专题片、栏目冠名广播广告：栏目冠名、广告广播广告：栏目冠名、广告公关活动：促销活动、文艺演出、时尚公益活动公关活动：促销活动、文艺演出、时尚公益活动网络广告：网络专题、硬广告网络广告：网络专题、硬广告公交、地铁车身广告：全身、两侧、拉手、报站等公交、地铁车身广告：全身、两侧、拉手、报站等公交、地铁站台广告：出入口、站台公交、地铁站台广告：出入口、站台楼宇广告：电梯门、电梯间、分众视频楼宇广告：电梯门、电梯间、分众视频小众媒体：邮政广告、杂志展架、直投杂志等小众媒体：邮政广告、杂志展架、直投杂志等多媒体广告：手机信息广告等多媒体广告：手机信息广告等现场布置：售楼处、营销人员现场布置：售楼处、营销人员通常运用的方式户外广告户外广告面积比较大醒目直观地理位置也相对在人群集中的区域有助于树立品牌形象，彰现企业实力是企业信息传递、品牌塑造的有效手段电视广告电视广告广告立体感强快速直观覆盖面宽泛（家庭、楼宇、交通工具车载）制作精良富有创意的电视广告，会增加广告的互动和娱乐性适合快速传播品牌影响力,最大限度吸引眼球广播广告一直伴随着我们的生活，在多媒体、网络、电视广告日益广播广告一直伴随着我们的生活，在多媒体、网络、电视广告日益泛滥的今天，随着有车一族收听广告的比例增家，广播广告始终占有一定消泛滥的今天，随着有车一族收听广告的比例增家，广播广告始终占有一定消费能力的收听群体。广播广告从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现费能力的收听群体。广播广告从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中可以营造收听者想像的空间具有扩散性、开放性的特征。灌输性和反手段中可以营造收听者想像的空间具有扩散性、开放性的特征。灌输性和反复时间短，成本相对较低也是广播广告具有优势所在。复时间短，成本相对较低也是广播广告具有优势所在。户外广告电视广告广播广告公关活动在房地产推广营销中，其目的是营造一个有利又隐性的销售环公关活动在房地产推广营销中，其目的是营造一个有利又隐性的销售环境和氛围。为企业的品牌理念、企业形象、企业文化都是一个整体的体现。境和氛围。为企业的品牌理念、企业形象、企业文化都是一个整体的体现。是有效的。是有效的。同时公关活动促销效果难测定和量化，是它的瓶颈所在，但成功的公关同时公关活动促销效果难测定和量化，是它的瓶颈所在，但成功的公关活动，能起到事半功倍的四两拨千金的传播效果。活动，能起到事半功倍的四两拨千金的传播效果。市政的基础设施，功能为服务老百姓日常生活出行，其特点为接触人市政的基础设施，功能为服务老百姓日常生活出行，其特点为接触人群大、受众人群高，千人成本低。群大、受众人群高，千人成本低。互联网日益成为人们生活的必须品，使用者一般多为年轻、有活力互联网日益成为人们生活的必须品，使用者一般多为年轻、有活力、受教育程度高、购买力强的人群，其间网络广告的传播不受时间和空间的、受教育程度高、购买力强的人群，其间网络广告的传播不受时间和空间的限制、传播范围广、针对性强且具有灵活交换互动性和超炫的感官刺激以及限制、传播...
