社会研究方法研究设计VIP专享VIP免费

第四章研究设计本章要点研究设计的分类分析单位时间维度研究计划的制定研究设计的任务必须尽量明确要发现的东西——明确研究对象必须采用最好的方法进行研究——提出研究方案（计划）研究设计的定义研究设计(researchdesign)是开展某一营销研究时所要遵循一个计划，包括为了解决某一问题所制订的数据收集、分析和结果解释的计划和构想。广义地讲，研究设计包括：1.定义研究问题；2.确定研究框架；3.确定研究设计类型；4.确定抽样总体与抽样方法；5.描述主要变量的定义与测量方法；6.描述数据收集方法并设计有关数据收集工具；7.制订数据分析计划。研究设计的类型根据研究的主要目的可将研究设计分为：探索性研究描述性研究解释性研究探索性研究探索性研究（explorationresearch）是对所研究的问题进行初步了解，以获得初步的印象和感性认识，同时为今后更周密更深入的研究提供基础和方向的一种研究。适用条件：问题本身十分特殊、新鲜，少有人涉及研究者本人对其不太熟悉、了解很少目的和直接成果发现问题，提出问题，形成假设；探讨开展更加系统、周密研究的可能性；发展和尝试更加周密的方法；探索性研究研究方法要求相对来说比较简单，也不太严格；常用的资料收集方法文献查询：学术期刊、行业杂志、统计数据等例：中国知网经验调查：对有关权威人士进行调查深入访谈：对抽中的调查对象进行访问调查专题组座谈：就某一问题进行小组座谈个案研究：选择某些个案进行深入研究所得结果：只是有关某种现象或问题的“初步印象”，难以提供比较系统、比较肯定和满意的答案，这些结果往往只是新的、更为系统的、也更加专门的研究的一种背景或起点。探索性研究特点这种研究本身不是目的，只是手段。研究者要具有较强的观察问题、发展问题和综合分析问题的能力，并且不断地随时修正自己的观点和研究方向；研究的重点是放在研究范围的广度上，把被研究者只是看作信息的提供者而不是需要深入分析的对象。实例：如何为超市选址为了建立一个有效的连锁超市选址模型，首先要确定连锁超市模型中应该包括哪些变量，然后再收集相关数据进行建模。为此，根据文献列出了14个备选变量，然后进行了一项专家调查，请他们对这些备选变量的重要性打分，然后根据专家的意见确定模型中应该包括的变量。调查结果表明，最小商圈户数、户均收入、营业面积是受访专家公认的选址中最为重要的三项因素；其次是物件购买价格或租金、区域特性、开店时间、竞争店数量。最后根据专家的意见确定了选址模型包括的预测变量，用实际数据拟合的结果表明，该模型可以解释不同分店之间70%的业绩差异。描述性研究目的发现和概括总体在某些特征上的分布状况研究方法和结果具有系统性、结构性和全面性的特征采取严格的随机抽样的方法来选择对象，样本的规模大；资料的收集主要采用问卷调查；所得的资料必须经过统计处理，得出以数量形式为主的各种结果，并要将这些结果和结论推论到总体中去。描述的要求：准确性概括性进行描述性研究时应考虑的问题在进行描述性调查前，一定要明确6Ws：为什么要进行调查(Why)？调查谁(Who)？调查什么(What)？调查地点(Where)?调查时间(When)?调查方法(How)？实例：大中城市女性减肥品市场分层研究研究设计类型：描述性研究的一次性横截面研究Who：中国女性减肥品的现有消费者和潜在消费者What：购买服用减肥品的相关态度、动机、行为及其社会经济特征When：调查日期2003年4月Where：XX公司办事处所在地的销售终端Why：为XX公司改进营销方案提供依据How：XX公司业务人员进行现场拦截式问卷调查解释性研究（因果研究）目的揭示规律，解释原因，说明关系，回答“为什么”研究方法和结果从理论假设出发，经过深入实地，收集经验材料，并通过对资料的分析，来检验假设；注重研究内容的适用性和针对性；在分析方法上，解释性研究往往需要进行双变量和多变量的统计分析。。个案和通则式解释模式在这种解释方式中，我们试图穷尽某个特定情形或是事件的所有原因。...