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阳光新业集团品牌建设规划2012年8月目录一、品牌发展现状二、品牌建设规划三、品牌推广目的及手段四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）企业发展规划定位一、品牌发展现状•1、业务平台•2、目标市场•3、专业能力•4、核心价值做什么？为谁做？如何做？为什么做？资产管理投融资管理商业运营管理项目开发管理零售业务管理资本市场人力资源市场合作伙伴市场目标客户市场社会公众市场成为中国领先的商业地产集团资产管理战略合作与定制开发商业管理服务输出物业持续经营改善物业改造经营提升城市综合体规划开发大型高端社区综合开发土地一级开发商业品牌线独立品牌集团品牌旗帜品牌，承载企业理念和核心价值商业系列品牌：在集团品牌架构中，成为产品主品牌，为集团品牌提供支持。集团战略发展的基础，贡献品牌价值溢价。独立品牌：保持独立性。为企业贡献利润。在集团品牌架构中弱化。住宅子品牌A独立品牌B商业子品牌A……商业子品牌B背书结构独立结构商业子品牌C已建立成熟的品牌架构一、品牌发展现状品牌面对的五大市场零售商户消费者业主项目合作伙伴供应商社会公众政府行业员工股东投资人品牌必须面对的五大市场一、品牌发展现状品牌建设目标：让目标对象获得相应的品牌认知二、品牌建设规划企业战略目标：致力于成为“中国领先的商业地产集团”品牌关系投资人项目合作伙伴零售商户政府媒体行业员工消费者业主社会公众价值托付的解读价值托付为投资人带来稳定的投资回报为合作伙伴打造成功的商业项目为员工提供良好的发展平台为商户提供盈利的经营场所为政府带来区域的经济繁荣为消费者提供轻松、亲切、愉悦的购物环境现阶段品牌建设目标树立阳光新业“专注商业地产成就价值托付”的品牌形象二、品牌建设规划保证合作伙伴对阳光新业的持续关注•定期的企业新闻通稿•主流媒体的高管专访•企业专题报道•企业形象硬广•企业重大事件的集中报道维护和促进同合作伙伴的紧密度三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：•建立阳光新业合作伙伴“圈子”•定期的专业沙龙+文化活动或休闲活动•创建企业会刊•企业主题活动•企业定制化礼品树立企业在商业地产行业的号召力和领袖地位•成为行业相关权威协会成员•参加行业协会主办的会议、论坛、展览•参加行业机构组织的评奖•企业专业观点定期发布建立地方政府对企业的信赖三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：•主题研讨、论坛•组织政府考察典型项目建立稳定、良好的媒体关系•定期向媒体提供企业发展信息•参加媒体主办的活动•适当的媒体广告购买和发布•主流媒体战略合作•媒体长期关系维护及集中答谢活动建立商业客户统一沟通渠道三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：•年度招商推介会•主题推广活动统一消费者的项目品牌印象•规范项目形象接触点•统一商业品牌形象的主题活动•规范商业项目的建筑标准、运营标准企业的社会公众形象树立三、品牌推广目的及手段品牌传播的最终目的及实现手段：•企业责任：绿色、公益、环保YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心价值的构成元素阳光SUNSHINE生命温暖热情无私奉献亲切积极乐观滋润万物活力希望健康……四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心价值提炼给予温暖希望阳光SUNSHINE为政府、投资人、合作伙伴、品牌商户带来稳定、持续增长的利益和价值回报的同时，也给予他们亲切的人文关怀。让消费者在购物的同时体会到家一般的轻松、亲切、温馨和愉悦的感受。企业永远保持着旺盛的生命力，积极向上、充满活力，拥有无限的上升空间和广阔的发展前景，企业与员工共同成长。阳光新业品牌建设第二阶段“商业地产成就价值托付”品牌建设第三阶段品牌建设第三阶段四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）YANGGUANGBuildingInvestorConfidence四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）策略阐述建立阳光新业清晰、系统、有实质内涵的品牌形象，制定集团整体品牌推广战略，重点针对第二阶段制定出详细的分步骤可执行...