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跨境电商运营方案跨境电商运营方案2015ReportCONTENTSCONTENTS目录目录01010202030304040505跨境电商机遇与挑战跨境电商运营规划333跨境电商o2o战略跨境电商运营架构跨境电商资本规划跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战01010404跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战互联网的广泛渗透：6.5亿网民，5亿智能手机用户0505跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战2014年2月，中国就业促进会发布《网络创业就业统计和社保研究项目报告》：直接就业：962万间接就业：>300万•直接就业：全国网络创业就业总人数962万，其中淘宝网占866万，九成为个人网店•45%为社会弱势群体：失业者、大学生、农民、残疾人•30%网店缺人：未来一年计划招工人数为313万人网络零售中的大众创业、万众创新0606跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战互联网+零售业网络零售释放内需潜力2006-2014：网络零售爆发式增长网络零售交易额7年增长105倍社零总额的占比7年提升27倍2.78万亿为国家统计局数字0707跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战网络零售创造40%的新增消费，释放三四线城市消费潜力•麦肯锡的研究：每100元网络交易额中，有39%的完全新增出来的，其中三四线城市的新增消费系数达到57%•以淘宝网2014年2.3万亿交易额计算，新增消费贡献达到9000亿元！•我国西部与东部地区，人均收入相差不到一倍，人均商业基础设施却相差近4倍•消费者选择网购的5大因素中，“产品种类丰富”是第一大因素，在三线城市中占55%原因浅析：数据来源：国家统计局0808跨境电商机遇与挑战跨境电商机遇与挑战机遇挑战•美国尼尔森公司针对美国、英国、中国、澳大利亚、巴西、德国等市场消费者所做的调查报告显示，2013年来自这六大市场的9370万消费者通过跨境电商消费了约1050亿美元。其中，中国消费者跨境在线采购的规模高达351.9亿美元，从事跨境电商的公司约20万家。•联合国贸发会议预计，2015年，跨境电商将占世界贸易总额的30%-40%，在之后的几年内，这一比例还有可能继续攀升。•据商务部一项调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国内地市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。•中国已超越美国成为世界最大的网络零售市场，2013年中国网络零售市场交易规模达1.8万亿元，今年达2.4万亿元，2017年将达4.4万亿元，这将给中外企业带来巨大商机。•目前，除首批上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市外，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安、烟台等均获批跨境电子商务试点城市。•“境外购”热度飙升巨头扎堆布局跨境电商，目前国内跨境电商玩家主要以阿里和亚马逊为第一阵营，其中阿里以多平台(淘宝全球购、天猫国际和一淘网)为主，亚马逊重在商品多品类;阿里以海外集货对接国内物流，亚马逊建自贸区仓储直邮发货。•京东、中粮我买网、一号店、重庆百货(600729.SH)，步步高(002251.SZ)等本土电商、零售企业构成了抢滩跨境电商的第二梯队。•洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等新兴创业企业，去年先后拿到1亿美元、3000万美元和6000万美元的投资，这些企业构成了跨国电商的第三梯队。跨境电商运营规划跨境电商运营规划02021010跨境电商整体运营规划跨境电商整体运营规划040506010203销售市场规划运营落地规划风险预见销售渠道规划品类规划人群定位1111跨境电商销售渠道规划跨境电商销售渠道规划01020304第三方电商平台天猫、京东、淘宝…自建B2C商城Offline渠道植入化妆品CS店、母婴店植入新兴销售渠道：微商之信商城、O2O微店平台、会员直销平台1212销售渠道：第三方电商平台销售渠道：第三方电商平台淘宝招募C代理商家，打通信息流及资金流系统体系。京东天猫自行组建运营团队，拟直接招募成熟天猫代运营团队加盟，快速启动。自行组建运营团队，拟直接招募成熟京东代运营团队加盟，快速启动。唯品会接入唯品会开放平台，考虑到运营成本，可以考虑接入合作CP团队。淘宝招募C代理商家，打通信息流及资金流系统体系。1313销售渠道：自建销售渠道：自建B2CB2C商城商城•加大平台的品牌宣传，利用垂直自媒体、意见领袖和公关传播策划，...