H&H设计方法陈伟恩2010.1.18培训目的•提高效率根据思维路径快速解决问题，避免漫无目的，无谓消耗时间。•学会学习有路径、有结构的去积累经验与知识、技法。设计的本质•设计是传播价值、创造价值。让消费者按照我们设定的路径思考、记忆。•设计都要考虑到“用”。设计有没有用？怎么用？设计师完成任务的标准，不是交出一个电脑文稿，而是交出一个解决问题的方案。设计的要点1、设计思维、思路是最重要的。设计是思维。整理你的思维，遵循思路，画出草图，再来设计。突破操作员，做回设计师。电脑只是资料收集、末期实施工具。设计从电脑开始，就什么都做不出来，更不谈做好。2、理解设计风格，学习更多表现手法。考量设计师水平的最重要指标——“两法”想法、技法关于设计的学习与积累•只有掌握方法和要点，才能学会学习，才能领悟设计思路，才能积累表现技法。•需要设计专业基础：三大构成、字体设计、印刷原理、摄影、材料等。•需要对华与华理论体系的理解。•需要基本的广告营销知识。•需要全方位的素质和常识配合。•需要平时生活的点点滴滴关注、观察与积累。•共享通道\欢迎加入华与华\我的工作习惯和方法.ppt设计方法与路径厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿1、价值点／传播什么•任何时候都牢记要解决什么问题。有了核心目标，就有能力判断对与错，好与坏，拥有自我否定的能力。•价值、价值点•要给受众留下什么印象（什么风格）厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿2、厘出元素、确定风格所有的设计任务，都靠两样东西达成——•元素•风格找准表达元素，把握好表现风格。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿•设计元素元素就是设计中的构成要素，设计所要传达的信息主要是通过元素来表达。设计中必要的符号、文字、图形图像都是构成元素。设计中要找准元素，避免无目的无任务的元素存在。找准元素，设计目标也就完成大半。元素来自于常识。如，农业化肥品牌“东北王”，东北虎代表东北王，稻穗代表农业和产品的针对。汇仁大炮代表男性的刚猛和性暗示。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿•设计风格风格就是设计对象整体的正面感觉。风格主要通过元素、造型、字体和配色来共同营造。时尚？古朴？皇家？干净？活泼可爱？女人？温和？高科技？热情？庄严肃穆？酷？……厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿案例：安娜苏AnnaSui•风格：复古、神秘、浪漫、魔女气质•元素：蔷薇（主）、欧式花纹、蝴蝶、丝袜网格、天使•配色：黑色、紫色、玫红•字体：欧式、复古•甚至香味，除了香水，其他产品全部是蔷薇香味（指甲油、粉、腮红、唇膏、睫毛膏）•案例：智纲书院•风格：中国传统、书香门第、文人墨客•元素：书法、印章、古籍、窗格、水墨画•配色：深红、金、淡黄（纸色）•字体：楷体、篆体3、参考、收集资料•1、元素搜集•2、风格参考路径：•1、搜索引擎：google、百度•2、设计参考书籍•3、图库：公司图库、昵图网等素材网站•4、零售终端，超市药店等•5、设计专业网站厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿logo、sign、illustrator……厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿关于“抄”•人类社会发展是踩在前人的肩膀上去的。设计也是如此，新想法新手法都不是凭空产生的，都是有基础有借鉴的。•要抄，就抄顶尖。•抄想法、抄元素、抄风格、抄形式、抄表现、抄配色、抄字体、抄细节、抄背景、抄花边……•手表抄在笔上，食品抄在药品上。•无论怎么抄，都是有目的的抄。•如果能够在抄的基础上更上一层，那就最好。厘出元素、确定风格搜集参考资料构图设计实施价值点／传播什么审稿创意从哪里来？•一靠积累，二靠套路，三靠抄袭。•积累是每时每刻的生活积累，就是古人画画说的“搜尽奇峰打草稿”，随时你都在打草稿。•套路就是好方法用100遍，有用的招100年不变。•抄袭就是奥格威说的“Searchtheworldandstealthebest”，这一条最重要，...
