宏基电脑广告策划书策划人：谢建辉策划时间：2012.11.23目录一、前言............................................................................................3二：市场分析....................................................................................3（1）宏观环境分析.....................................................................3（2））竞争对手分析.................................................................4（3）消费者分析.........................................................................4（4）产品分析.............................................................................4三：市场策略....................................................................................4（1）营销目标.............................................................................4（2）产品定位.............................................................................4（3）广告目标.............................................................................5四：广告表现....................................................................................5（1）广告诉求.............................................................................5（2）广告主题.............................................................................5（3）广告创意.............................................................................5五：广告媒体....................................................................................6（1）电视广告.............................................................................6（2）网络.....................................................................................6（3）地面媒体广告.....................................................................6六：广告预算....................................................................................7七：效果评估....................................................................................7一、前言宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。二：市场分析（1）宏观环境分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。（2））竞争对手分析宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。（3）消费者分析宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。（4）产品分析本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。三：市场策略（1）营销目标在中国，高校大学生将近2000万，中国当代大学生都市场价值，远远超出我们所想，所以我们目标确定提高品牌知名度和影响力，提高节能电脑的销量。（2）产品定位宏基电脑定位于高性价比...
