一、单选1.（B）的重要特点是它的重复体现、统一体现和长久体现。A.广告标题B.广告标语C,广告准标语D.广告附文2.“输入千言万语，打出一片深情。”（一打字机广告文案）采用了下列（D）种修辞法。A.拈连B.双关C.夸张D.比拟3.广告文案写作的真实是指（D）的真实。A.客观B.镜像C.事实D.艺术4.广告文案标题的创作办法中以新吸引人不涉及（）种方式。A.运用新鲜的词汇B.对陌生的事物熟悉化解决C.运用不常见的词汇D.对熟悉的事物陌生化解决5.写作户外广告的首要规定是（）A．信息单纯B，画龙点睛C.克服读者反感情绪D.调动参加感6.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与（.D）共同构成有效传达信息的广告作品。A.画面B.声音C.人物形象D.非语言符号7.工业品广告文案写作含有特殊性，多采用()的写作。A.个性诉求B.感性诉求C.重复诉求D.理性诉求8.在系列广告文案的写作中，将一种广告信息进行重复的，不同角度的体现，称之为(D)的系列广告文案。A.信息同一B.信息递进C.信息重复D.信息并列9.直邮广告的优势不涉及（）。A.效果容易测定B.信息量大C.目的受众明确D.接触频度高二、多选1.广告文案的语言传输价值指（ABC）。A.明确传达主题B.增强劝服力C.信息的再传输D.吸引注意力2.广告诉求发挥作用的先决条件是（ABCD）。A.对的的诉求对象B.对的的诉求重点C.恰当的诉求办法D.恰当的公布时机3.系列广告文案的特性是（ABCD）。A.内容的关联性B.风格的一致性C.构造的相似性D.体现的变化性4.广播广告文案语言的口语化是指（ACD）。A、生活化的语言B、有节奏感的语言C、运用简短的句式D、不滥用省略语5.广告语创作的原则涉及（ABCD）。A、形式上要易读易记易懂，易于传输，有成为流行语的潜质B、要有艺术性，富于文采，耐人寻味C、要推陈出新，有冲击力和影响力D、要遵照创意的本质6.广告分镜头脚本是（ABCD）。A.采用画面和解说分述的体现形式B.对文学脚本的切分与再发明C.根据镜头的转化进行脚本创意的写作D.普通由导演制作完毕7.广告随文中普通涉及（ACD）。A.公司名称B.公司理念C.热线电话D.优惠赠券8.广播广告文案语言的口语化是指（ACD）。A.生活化的语言B.有节奏感的语言C.运用简短的句式D.不滥用省略语9.公益广告文案写作要点涉及（）A.用事实说话B。较强的针对性C。平等的视角D。站在对方的角度E.指出行动三、判断1.体现力是一则广告的诉求点与否贯彻、体现风格界定与否到位的前提。（×）2..分镜头脚本采用画面与解说分述的方式，左边描述画面内容，右边标明解说词、音乐和音响，根据解说的转化进行画面创作。(×)3.公益广告普通来说经常发挥道德评价的功，抨击社会丑恶现象，含有明显的导向性。4.户外广告创意灵活，目的受众明确，达成率高，效果容易测定，互动性强。5.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和专业语言。6.标版广播广告文案多数是短文案，这重要受有声语言、音乐和音响三个因素的影响。广告随文又称广告附文，是广告文案中的阐明性文字，对消费者起到购置的指导性作用。（√）7.当代广告区别于传统广告的一种重要特点是当代广告面对全部的受众说话。（）8.广告标题创作的三个层次依次是把广告卖出去、把产品卖出去、把品牌卖出去。（）四、分析是设计，更是“色”计他们是设计是一条条完美主义的鱼自恋博爱变态在色彩的国度里放纵情欲用构图诱惑音乐用色块勾引文学用线条度量情人大腿的曲线因此，他们都是好“色”之徒为给商业和艺术找一种接吻的理由他们的理念和激情整夜未眠OK！从现在开始让我们开始和设计恋爱吧然后再一脚踹了他……----设计作品文案请分析下列问题：1.这则广告的定位角度?2.运用何种风格、方式将新产品介绍给消费者?3.这则广告的诉求方式?4.这则广告语言特点?
