从过剩走向丰饶:2.0 时代的赢利模式浮躁,这是当今中国的一大特征,在机会与挑战面前如何冷静地面对?在众多的诱惑面前如何科学地取舍?这是困扰中国企业多年的挑战。世界在变,我们必须跟着变,但我们今天所做的一切是朝着正确的方向在变还是背道而驰?是主动地驾驭变革,还是被动地随波逐流?中国企业未来 10 年的努力方向是什么?出路在哪里?呼唤理性,提倡科学是高建华先生多年来不遗余力在做的一件事。第 1 节:浮躁年代的理性选择 2.0 时代的赢利模式 --从过剩经济走向丰饶经济 浮躁年代的理性选择 世界变了,正如托马斯·弗里德曼所惊呼的那样:"在我们睡大觉的时候,世界变了……"世界真的在悄悄地发生着变化,变得似乎熟悉,又不大看得懂,充满了与过去完全不同的机会与挑战-- 从推销时代,进入营销时代; 从过剩经济,变为丰饶经济; 从大众市场,进入小众市场; 从一个点子就能救活一个企业,到系统营销; 从业务员单兵作战,到"大兵团协同作战"。 这一切来得似乎很突然。 浮躁,这是当今中国的一大特征,在机会与挑战面前如何冷静地面对?在众多的诱惑面前如何科学地取舍?这是困扰中国企业多年的挑战。世界在变,我们必须跟着变,但我们今天所做的一切是朝着正确的方向在变,还是背道而驰?是主动地驾驭变革,还是被动地随波逐流?中国企业未来 10 年的努力方向是什么?出路在哪里? 呼唤理性,提倡科学是高建华先生多年来不遗余力在做的一件事,他把自己在卓越跨国公司所学到的知识、技能和经验无私地献给了国内的企业家和经理人,他放弃了著名跨国公司高管的位置,成为一名推动中国营销进程,推动中国管理进步的职业咨询师和培训师。他曾经说过,中国企业在营销方面和管理领域达到跨国公司水平的那一天,也就是他退休的那一天,因为他完成了自己的历史使命,这种境界不能不令我们佩服。 与高建华相识很多年了,当我接到写序的邀请时,真不知道从哪里下手,他是《销售与市场》杂志过去 10 年来的"十大作者",已经在《销售与市场》杂志上发表了几十篇具有高度和影响力的大作,高屋建瓴,视角独特,是一位有思想的专家,可以说高建华先生是中国营销界的常青树,也是为数不多的可以称得上是"大师"的实力派营销战略专家。 高建华先生把跨国公司的管理实践与中国国情相结合,既有 20 多年的营销实践经验,又有深厚的理论功底,是中西合璧的典范。6 年前,我曾经为他的《不战而胜》写过书评,那本书曾经对国...