论西安市旅游形象的定位与推广[西京学院 管理科学系 旅游管理 0802 班]王楠[摘要] 城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象 ,信息社会的时代特点对城市旅游形象的策划工作提出了新要求。本文从此视角出发 ,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征 ,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都 :就是西安 !”。强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象 ,并提出了可行的建议[关键词]西安 旅游形象 形象定位 形象推广目录引言……………………………………………………………………………………3第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念……………………………………3第二章、西安的城市旅游形象....................................................................................4 第一节、西安的形象意蕴………………………………………………………4 第二节、西安形象定位的理念基础....................................................................4第三章、西安旅游品牌形象设计与推广……………………………………………5 第一节、旅游城市品牌认知……………………………………………………6 1、旅游城市品牌的内涵..............................................................................6 2、建设旅游城市品牌的意义……………………………………………..6第二节、旅游城市形象识别设计………………………………………………7 1、旅游城市品牌识别..................................................................................7 2、旅游城市 VI 系统设计…………………………………………………7 3、旅游城市形象标志设计的三大特性......................................................7 第三节、西安品牌形象推广……………………………………………………8第四章、西安旅游形象的宣传策略............................................................................9第五章、结论...............................................................................................................10参考文献 ………………………………………………………................................11致谢.................................................................................................................
