武汉市住宅小区命名的调查分析 罗耀华（华中师范大学语言与语言教育研究中心 湖北 武汉 430079）提要 本文对武汉市新开发的住宅小区命名问题进行调查分析，主要从三个角度：语言学 、心理学和文化学。文章认为，住宅小区的命名在一定程度上反映了人们对于住房的心理价值取向，体现出时代的特点；不同地域的人们，有不同的价值取向；住宅小区的命名，可以从一个侧面反映出一定时期人们的文化观念。关键词 住宅小区 命名 一、引言1998 年，随着福利分房制度的结束，货币化购房开始粉墨登场，商品房的建设和开发如雨后春笋，一座座住宅楼拔地而起，中国房地产业得到空前发展。几乎是一夜之间，江城处处破土动工，一个个住宅小区（以下简称小区）开盘发售。买房成了人们经常谈论的话题：小高层、小区、按揭、物业管理等词汇几乎成了人们日常生活中的重要词汇。“衣食住行”，尤其是“住”（购房），成为人们日常生活中的最重要的一件商品。正如建设部信息中心综合处处长戴布在一次讲话中说道：“全国有 633 个城市，城镇化水平只有36％，城镇化进程必然推动房地产发展，平层变跃层，小套变大套……每年新婚夫妇 800万对，增加了 800 万套的住宅要求。”（转引自喻江 2005） 商品房所在的住宅小区的命名（有人称为楼盘名称、案名等等，本文不加区别，一概称之小区命名）很有研究的必要。首先，“住宅建筑的名称在今天这个商品经济时代尤显重要……商品房的价值，也包含着名字取得好坏的因素。因此，住宅名称的取法，也花尽人们的心思，也算是一种智慧的体现吧。”（邢欣 2003）它们都是服务类商标，使用的范围只能在建筑尤其是销售的领域内，在开发商进行宣传和销售的时候，小区命名无疑是一件美丽的外衣，体现的是开发商对消费者心理的价值把握，独具匠心的设计再加上优雅的名称自然会在众多楼盘中夺人眼球，取得更好的销售业绩（陈颖颖 2004）。其次，目前的住宅小区命名存在一系列的问题：“割裂历史，缺乏文化底蕴、朝名夕改，一案多名、竞相模仿，克隆雷同现象严重、名不副实，哗众取宠、另类化趋势严重，意义含混不清”（吴建华 2005）。本文以武汉市近几年开发的住宅小区的命名作为研究对象，探讨其命名的语言结构方式、心理依据、及其文化意蕴。先作几点说明：一，语料来源于武汉市房地产部门所办的网站——亿房网（xxfdcxx/）、武汉市房地产市场信息网（xscxx.whfcj.govx/）和：xxsofdcx/二、语料收集截至 2006 年元月 ...
