化妆品电子商务公司商业运营计划书目录一 项目概述二 战略目标三 战略目标规划四 运营规划五 组织结构设计六 运营投资预算第一章 项目概述项目综述1 我们计划创建一家化妆品的电子商务公司
2 我们的目标客户是针对都市青年（18-50 岁）
3 我们推广的产品是自己创建的化妆品品牌或代理的著名品牌
4 项目的主要特点：国内B2B
B2C与国际 B2B
B2C等电子商务模式二 战略目标经营目标：成为以香水为主的多品类、多渠道、多业态，网络年销售额--- 亿以上的化妆品互联网品牌公司
关键词多品类 ：针对不同消费者需求，采用自己生产设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求
多渠道 ：阿里巴巴、天猫、亚马逊、京东商城、微信等多种渠道全网络营销模式多业态 ：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式
三 战略目标规划时间品牌商品企划市场销售额盈利模式2015 年起步期通过阿里指数、化妆品市场调研确定品牌定位和诉求
建设香水为主的化妆品品类为核心的产品群
形成自己研发 70%+外采 30%的产品结构
建设 -- 家直营 WEB+并形成多级分销体系
年销售额 1000 万化妆品初步探索出产品结构、定价策略、促销策略、内部管理结构
零售额目标为 1 千万
毛利率保持在 80%以上2016 年成长期完善品牌推广策略，推广传播手段经过实践而成型
完善产品群的调性和风格
形成自己研发 80%+外采 20%的产品结构
扩大产品的 SKU数量
分销占 40%自有平台占60%的销售网络
年销售额 5000 万化妆品销售额目标为 5 千万
公司组织结构完善
毛利率保持在80%
第四章 运营策略品牌策略品牌形象：待定品牌诉求：待定品牌推广策略：以ROI为核心指标的多媒介推广渠道策略采用分销与自营并重的策略，前期分销比例将达到50%
价格策略产品定价策略思路：以货单价 ---元、客单价 ----元
