化妆品开发方案2 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：3 化妆品系列产品开发目录化妆品系列产品开发 ........................................................................................ 3一、开发背景 ................................................................................................... 4二、国内市场背景 ............................................................................................ 4三、开发方向 ................................................................................................... 4四、品牌策划 ................................................................................................... 5五、产品结构 ................................................................................................... 5六、具体产品目录 ............................................................................................ 64 一、开发背景中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家， 远远低于欧美、 日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的 1/20 。随着化妆品品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中，奢侈品与高价位产品的消费数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。中国化妆品业市场也被人比喻为“暴利下的围城”，在这样的市场环境下我公司向化妆品进军，结合公司特色产品 -- 脐细胞原生液， 打造出具有康业特色的系列化妆品，也将成为公司的另一个工作重心。二、国内市场背景直面中国的化妆品业，高端市场已被欧莱雅、雅诗兰黛、 资生堂等外资品牌占领，中国化妆品市场的销售额平均以每年13%的速度在递增。目前，国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、 产品质量优势，占据了国内化妆品高端市场，并向二三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场40%的销售...
