比赛名称:创意营销策划比赛作品名称:千里行户外运动用品营销策划作品内容:目录（一）前言（二）营销调研1
案头调查 2
信息收集（三）市场环境分析1
市场前景 2
地理优势 3
市场竞争 4
品牌情况 5
消费者分析（四）企业自身分析1
企业优势 2
企业不足与劣势（五）营销战略1．市场营销战略规划 2
战略部署 3
品牌形象定位 4
主打核心产品5
消费人群定位 6
目标市场战略（六）营销策略1
产品策略 2
市场营销组合策略 3
价格策略 4
促销组合策略（七）营销控制（一）前言户外运动（Outdoorsports）,是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群，包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等
近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”
在这个唤醒健康的时代，远离城市喧嚣的生活方式是人们物质生活水平提高后不可阻挡的，在寻找快乐的同时征服自我，忘却烦恼，是一种时尚性的运动
身临大自然的高氧量代谢状态下做运动，长时间进行户外运动，使得心肺等得到有效刺激，提高心肺功能，从而让全身各组织，器官得到良好的氧气和营养供应，维持最佳的功能状态
所以，无论在物理还是心理，户外运动均是有益的，户外用品的使用趋于普遍化和大众化
而户外装备是户外运动的第一道“保护屏障”
（二）市场调研随着中国法定假日的增多，文化生活的丰富，越来越多的人渴望回归自然，旅游业因此迅速发展
仅“五一”黄金周的旅游人数就以平均 15%的速度上升，体走出家门，贴近自然成为一种趋势
户外运动势必成为年轻人新一代的宠儿，牵动户外运动用品的销量增加
为了确定此推定，我们进行如下策划调研
案头调查为了更准确地获得市场各种信息,我们分别在内部和外部通过各种渠道获得相关信息
