青岛啤酒的促销策略一、青岛啤酒简介青岛啤酒股份有限公司，1993 年 6 月 16 日公司注册成立，随后在香港发行了 H 种股票，并于 7 月一五日在香港联合交易所有限公司(“联交所”)上市，成为首家在香港上市的中国企业，同年 7 月公司在国内发行 A种股票并于 8 月 27 日在上海证交所上市。青岛啤酒股份有限公司其前身为国营青岛啤酒厂，始建于 1903 年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业，拥有驰名世界的青岛啤酒品牌，在国内外市场畅销不衰，屡获金奖，目前已销往四十多个国家和地区。1999 年公司啤酒生产能力突破 100 万吨，是国内出口量最大及产量第二大的啤酒生产企业。目前，青岛啤酒在国内拥有 29 家啤酒生产基地，51 个销售分公司，800 辆依维柯牌和昌河牌运输直供汽车在全国各地奔跑，包括了收购上海嘉酿、北京五星和北京三环等企业，现公司啤酒生产能力为一五 0 万吨，是国内出口量最大的啤酒企业和第二大的啤酒生产企业。公司已在国外三大主要出口市场中的北美、西欧、香港分别建立了自己的销售分公司。公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司 55%的股份及深圳青岛啤酒朝日有限公司 35%的股份。1997 年在西班牙马德里举办的第 23 届国际金星颁奖大会上，青岛啤酒荣获“质量国际金奖”。1995 年青岛啤酒整体通过了由挪威船级社审评的 ISO9002 国际质量认证。1999 年通过了 ISO9001 质量认证。作为中国啤酒工业的龙头企业，青岛啤酒的品牌价值由 1996 年的33.42 亿元增长到 2000 年的 59.45 亿元。青岛啤酒在去年获得了“中国企业最佳形象 AAA 级”和“中国十大最具影响力企业”等荣誉称号。其发展目标是到青岛啤酒百年之际产量达到300 万吨，跻身世界啤酒十强。到 2010 年，产量争取达到 800 万吨，进入世界啤酒前三强。二、啤酒行业状况中国的啤酒业的迅猛发展〖ZW(〗关于啤酒行业分析的数据主要来源于，“全国 20 城市啤酒市场调查”，(下文只写“全国 20 城市啤酒市场调查”)，中国商务在线，xbusinessonlinexx，和酒类行业数据排行榜(下文仅 写 “ 酒 行 业 数 据 排 行 榜 ” ) ， xx9yue9x/service/shuzifenxi/diaocha2_2.htm #3,作者于 2001 年 10 月一八日下载。〖ZW)〗啤酒行业在我国出现已有一五 0 多年，但真正发展却是最近 10 年的事情。20 世纪 70 年...
