星天地商业广场 20XX 年度推广方案1目录前言——判断未来商业的方向。一、项目分析——发现政策、心理、项目、市场上的财富脉动。二、目标群体分析——价值链、经营者、消费者、投资者分析。三、建立价值体系——区位、市场、品牌、投资、现场价值体系的建立。四、广告传播策略——关键词、推广主题、推广策略、推广战术。五、总体执行推广—— 4 个季度的推广方向示范六、项目包装策略——导示、橱窗、围墙、公告板、宣传物料等工作。七、其他配合——事件活动、媒体渠道。351117243238452前言：判断未来商业的方向1 、从商业分流来看，依照国家质量监督检验检疫总局的《零售业态分类》，根据选址和商圈不同，购物中心主要分四种，近邻型、社区型、区域型、超区域型；同时据购物中心分布统计显示，区域型与超区域型比例占 70% ，数量饱和；因而随着旧城改造、城市外扩的进程加快，社区型与邻里型购物中心将是一种主力趋势，且潜力无限。2 、从消费习惯来看，一项调查表明，尽管百货广场与 shoppingmall 已成为城市人休闲购物的一个时尚场所，但在更多的时间里，尤其是劳累了一天之余，人们还是渴望在社区的周边就能随时得到购物、娱乐休闲以及餐饮上的优质、便捷服务。3 、从城市发展来看，更多提倡城市运营观念，有效规划未来社区的生活及配套，包括对城市资源的充分利用，更多讲究区域商业资源的共享性与合理性，归根为集约城市的结构方式；现代的商业中心不仅仅是零售业全部的综合，还是整个城市服务功能的综合。 3续：判断未来商业的方向4 、从社区商业来看，据有关资料显示，在未来的 10 年中，我国社区商业的消费将占全社会商业零售额的 1/3 。在北京、在上海，社区商业红红火火；而在欧美发达国家，社区商业早已成为居民综合消费的载体，已占社会商业支出总额的 60 ％。5 、从商业格局来看，社区商业尚处起步阶段，市场方兴未艾，对比昆明目前以步行街、百货超市为主的商业格局，新型社区商业 mall 无疑是一次有力而差异化的创新。6 、从星天地片区规划发展来看，未来很可能将是除主城区外人口最多的区域，商业潜力无限，发展潜力无限。[ 判断 ] 社区商业将是未来商业的典范，拥有潜在的无限商机，代表城市进步的方向、商业发展的方向、生活的方向。以社区为基础辐射周边区域的 mall 更将具有无可比拟的巨大优势！4一、项目分析1 、发现政策上的财富脉动2 、发现心理上的财富脉动3 、发现项目上的财富脉动4...
