第八章 会展品牌形象策划第一节 展会品牌形象定位一、展会品牌形象的含义什么是展会品牌形象？展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌。它是参展商和观众所得到和理解的有关展会品牌的全部信息的总和，它存在于参展商和观众的以上中。建立展会的品牌形象首先是要设计出能代表展会品牌的符号、设计名称和图案，以及它们的组合。而这些符号、图案等内容要能承担以下四种功能：一是一种可以将本展会与其他同类展会区别开来的标志。二，展会与参展商和观众进行有效沟通的代码。三，是展会对参展商和观众的一种承诺。四，是展会价值的集中代表。设计展会品牌形象时，不能只从办展机构的角度看问题，而是努力让参展商和观众去认知这个展会品牌。展会品牌的内涵可以从以下六个方面来理解：一是属性，即品牌所代表的展会的品质；二是利益，即展会能带给参展商和观众怎样的利益；三是价值，即展会在参展商和观众的以上中居于怎样的等级层次；四是文化，即展会品牌所体现出的展会本身的文化内涵和办展机构的企业文化；五是个性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征；六是角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征。 二、展会品牌形象定位我们可按以下基本原理来给展会品牌形象进行定位：1． 理解和升华展会定位 2． 确定目标受众3． 品牌传播的内容 4． 展会品牌的个性5． 创造差异化优势 给展会品牌形象定位的思路： 第一，发现潜在竞争优势。 第二，甄别潜在竞争优势 第三，明确潜在竞争优势经过以上步骤以后，展会品牌形象定位的理念和方向就基本成型了。三、展会品牌形象定位的策略展会品牌定位的策略主要有以下几种：1． 特色定位2． 利益定位3． 功能定位4． 竞争定位5． 品质价格定位6． 类别定位第二节 建立展会品牌形象一、建立展会品牌形象的目标建立展会品牌形象的目标有短期目标和长期目标、办展机构内部目标和对外目标。1.短期目标建立展会品牌形象的短期目标是建立展会品牌形象的基本目标，也是通过细分会展市场来发现符合自己的目标市场。2.长期目标建立展会品牌形象的长期目标是获取长久的差异化竞争优势。建立展会品牌形象就有为展会长期发展服务的准备和规划，和，最终形成一种让参展商和观众普遍认同的品牌资产，获取参展商和观众对本展会的认可和忠诚。了解一下品牌竞争力的五个层次：1)无名品牌2)认知性品牌3)可接受品牌4)偏好品牌5)忠诚品牌当展会品牌竞争力上升到第四层次，即偏好品牌时，...
