品牌文字设计及命命 • 字体组合设计• 根据原有文字或者字母的发音来重新创作出与其相匹配的译音名称，是一种行之有效的方法，许多著名品牌进入中国市场的时候都使用了这种方法。在设计过程中中英文往往相互依托，相互配合，使文字组合形成一个有机的整体——例如可口可乐。 • 创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升” • 品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。 • 创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。 • 标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文——“ skyworth 广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。 • 品牌文字的命名 • 众多国际品牌都是以英文字母作为首发，形成了一种国际传播和影响力。在进入中国后，因地制宜设计了符合自身的汉字。 • 国内品牌需要向国际进军，就要符合国际化的需求，英文字母则是国际化的代表。 • 其命名的方式可分为几种：• 1 、根据汉字和拉丁文字的发音，创造出与总体感觉相匹配的译音名称，是一种较为常用的、十分有效的方法。例如： SEIMENS 西门子 BICK 别克汽车 sony 索尼 canon 佳能• 中国的品牌海尔是以中文谐音来创造的英文 Hair 。这些都是较常见的 • 2 、以能诠释品牌价值理念的英文字母为元素，从其中寻找出适合命名的部分进行组合。• 以联想为代表。 Lenovo 由 Le 和 novo 组成—— Le 取 Legend 的字头， novo 在拉丁语中则意为创新。主打口号“只要你想” ，你就可以不断创新。• 创维英文是 skyworth 意义是“广阔天空，价值无限”这是一种典型的通过意义引申产生的品牌命名。 设计基本步骤• 客户名称：• 所属行业：• 市场定位：• 设计方向和手法： •举例•客户名称：万科•所属行业：房地产•市场定位：理念是“用建筑赞美生命”，属于中高端的房地产的企业。•设计方向和手法：作为一家大型地产企业，设计应采用稳重、大气的设计手法完成。方可体现作为中国著名地产公司的经营理念和价值观 作业：中英结合的品牌文字设计一张要求勾画草图 3 张。自己命名或者品牌再设计
