加快农业区域品牌发展的对策近年来，海南大力实施农产品品牌建设，至 2014 年涌现出海南罗非鱼、冬季瓜菜、文昌鸡、定安黑猪、琼中绿橙、乐东香蕉、白沙绿茶等彰显海南区域特质的农业区域品牌。这些农业区域品牌的迅猛发展，有效地促进海南农业产业转型升级，增加了农民的收入。如何进一步提升海南农产品的竞争实力，做大做强海南农业区域品牌，笔者认为在发展农业区域品牌的同时，应重视企业品牌的培育。 制约农业区域品牌发展的瓶颈 一是农产品区域品牌滥用问题突出。区域品牌是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府、社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度的知名品牌。农业区域品牌有利于区域产业发展与区域形象改善。但是，农业区域品牌的特征之一是具有公地性，在运作过程中由于产权归属不明确、内在约束缺失加上外在监管不力，大多数农业经营主体都倾向于躺在区域公共品牌光环下生产、销售，而不注重维护，甚至损害区域品牌的形象，极大地伤害我省农业区域品牌的健康发展。 二是缺乏突出的企业品牌。企业品牌是独立的品牌，是企业的私有财产，具有排斥性和竞争性。近年来海南涌现出文昌鸡、定安黑猪、琼中绿橙、乐东香蕉，白沙绿茶等产地品牌，全省规模以上品牌农业企业达 1095 家，注册商标的合作社突破 1000 家，可是，能够代表该品类的企业品牌却是屈指可数，在全国叫得响，能让消费者耳熟能详的企业品牌更是凤毛麟角。当前我省农业区域品牌的打造主要是政府行为。在区域品牌建设的初级阶段，需要政府作为投入主体，但是没有企业主体的积极参与，只有区域品牌没有强势的企业自主品牌，对产业发展是不利的，没有好的企业龙头来带动，区域品牌的打造难以为继。有龙头企业带动的区域品牌不但美誉度高，而且很受消费者欢迎，海参区域公共品牌辽参是靠獐子岛、晓芹等企业海参品牌支撑起来的。企业是区域品牌创建、发展的主体，企业自身的产品、品牌形象是区域品牌发展的基础，名牌企业越多越有利区域品牌塑造与推广。 培育企业品牌的建议 一是加强企业家队伍建设。企业品牌的建设需要一批有创造性、有战略眼光的企业家团队。要树立企业家是经济发展主角的理念，在全社会形成尊重企业家、扶持企业家、培育企业家、依靠企业家的共识与氛围。培育“统一开放、公平竞争、规范有序”的市场环境，为企业的发展和区域品牌的建设提供保障、服务和...
