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“ Encore 安可”矿泉水新品上市推销方案1234目录市场调查客户群定位产品定位卖点梳理5传播方案12( 一）国外矿泉水市场分析日本矿泉水市场分析美国矿泉水市场分析一、市场调查表１全球瓶装水消费前十位国家消费总量和复利年增长率一览表（ 1999-2004 ）2004 年排名国家百万加仑复利年增长率199920042004 较 1999 增长1美国4579.96806.78.2%2墨西哥3056.94668.38.8%3中国12173140.120.9%4巴西1493.8306215.4%5意大利2356.12814.43.6%6德国2194.62722.64.4%7法国1834.12257. 34.2%8印度尼西亚907.11943.516.5%9西班牙1076.341453.56.2%10印度4441353.325%数字来源：美国饮料营销公司（ Beverage Marketing Corporation ）瓶装水总量的复利年增长率颇高，特别是中国和印度，这一增长率在饮料行业无可匹敌。 表２ 全球瓶装水人均消费前十位国家人均消费量一览表（ 1999 － 2004 ）单位：加仑 / 人2004 年排名国家199920041意大利40.948.52墨西哥30.944.53阿拉伯联合酋长国2943.24比利时 - 卢森堡32.239.15法国3137.46西班牙26.936.17德国26.6338黎巴嫩17.926.89瑞士23.826.310塞浦路斯17.824.3数字来源：美国饮料营销公司（ Beverage Marketing Corporation ） 各国普遍有 5%-10% 的增长 美国市场各大矿泉水品牌市场占有率10131030１２2505101520253035百事 Aquafina可口可乐 DasaniPerrierFIJI WaterEvianPolandspring市场占有率表格来源 :MBA 智库百科美国市场美国瓶装水厂商销量和销售额变化（ 2000-2005 ）年销量（百万加仑）同比变化销售额（百万美元）同比变化20004725 6113 20015185.29.7%6880.612.6%20025795.711.8%7901.414.8%20036269.88.2%8526.47.9%20046806.78.6%9169.47.5%2005 （预计）7357.48.1%98036.9%数字来源：美国饮料营销公司（ Beverage Marketing Corporation ）美国是世界上最大的瓶装水消费国，目前年消耗量达２９０亿瓶，平均每人每年购买大约３０加仑（１加仑约为３．８升）瓶装水，整个国家一年购买瓶装水的消费约１５０亿美元。据统计，去年美国瓶装水销售增加了 9.7%。分析2003 年瓶装水的销量在美国饮料市场的所有门类中排第二位。尽管瓶装水的总量基数已经很大，但在 2004 年其增长的速度仍然很快。 2004 年，美国瓶装水总销量超过 90 亿美元，比 2003 年的同比增长 7.5% 。 百事的 Aquafina 来自城市自来水。它们用一项能耗极高的反渗吸过滤工艺来...