广告设计技法创意就是独创性或是突破性的点子。而韦伯斯特词典给出的点子的定义是“明确表达的想法或观点”。能够行之有效的产生创意的方法 ？ 什么是创意 从行为榜样那里寻找灵感每个人都至少知道一些创造性或是革新性的思考者，他们被人们奉为偶像，成为很多人的行为榜样。当你开始学习创造性思考的艺术的时候，你可以从这些人身上寻找灵感。学习他们是如何思考的，他们的灵感来自哪里。努力让他们的成功也发生在你的身上。 我们是在特定的一个领域里学习，应该可以列出在你这个领域里你所敬仰的人物 。体 育 物 理地 理 历 史外 交 文 学化 学 外 语教 育 生 物数 学 音 乐然后……去图书馆或者通过网络去寻找关于他们的资料，尽可能多的了解每个人。例如他们的人生哲学是什么？是什么激发了他们的创意？他们是如何把创意应用于生活实践的？ 学会从不同的角度看待问题创意的关键“ 世上最难学懂、学透的学问就是如何享受此生，在我们所有缺点中最严重的就是轻视生命”。重新体验……一颗沙里一个世界，一朵野花里一个天堂，把无限放在你的手掌上，永恒在一霎那里收藏。……WHO ARE YOU ?WHAT ARE YOU DOING ?WHY ????? 兴 趣interesting广告的作用AIDS■Attention( 吸引受众 )■Information （传递信息）■Desire （引起购买欲）■Stimulation （激发行动）等原则。有创意的广告要具备几个特点：■ 有信息■ 与消费者息息相关■ 销售实效性■ 唯美■ 精简■ 引起注意■ 记忆度莫康孙 - 麦肯光明广告 / SGM WORKS 总经理EVP / Professional Management / McCann Worldgroup / China麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙先生在广告业工作 30 多年，他先后担任麦肯香港，新加坡，纽约，台北和中国大陆的创意总监。自 1998 年，莫先生曾两度担任麦肯光明北京办公室总经理兼执行创意总监。在广告从业期间，他工作的国际知名品牌有：通用汽车，雀巢，联合包裹快递，万事达卡，微软，摩托罗拉，强生，费列罗，联合利华，吉列，可口可乐，利维士牛仔裤，百加得朗姆等。在亚洲期间，他曾在不同国家负责多项跨国项目。他的创意工作得到许多国际性奖项，如嘎纳，卡里奥，纽约和伦敦广告节等。莫先生先后多次为嘎纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委。目前他是纽约广告节的常任理事、卡里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。 莫康孙积极参与...
