重庆房地产广告重庆房地产广告传播媒体调查传播媒体调查 策划部 2010 年 11 月总论总论 房地产广告发展到今天，信息传播渠道十分丰富。房地产广告发展到今天，信息传播渠道十分丰富。不仅有传统的报媒、电视媒体，网络媒体和数据库不仅有传统的报媒、电视媒体，网络媒体和数据库营销的兴起，也正成为房地产推广的有效手段。营销的兴起，也正成为房地产推广的有效手段。 重庆的媒体方式和传播手段正处于全面开花、无序重庆的媒体方式和传播手段正处于全面开花、无序竞争的局面。在房地产行业内除竞争的局面。在房地产行业内除《《重庆晨报重庆晨报》》具有具有相对优势之外，其他媒体定位的模糊和重叠性，也相对优势之外，其他媒体定位的模糊和重叠性，也给传播通道的选择带来了一定的影响。给传播通道的选择带来了一定的影响。 媒体分类媒体分类•平面媒体（报媒、杂志、夹报、轻轨 DM 、飞机票套、餐饮桌牌等）•户外媒体（单立柱、屋顶广告等）•视频媒体（电视台、机场视频、飞机视频、移动电视、轻轨电视、户外大屏幕、电视台、分众传媒等）•网络媒体（项目网站、搜房网、大渝网、新浪网等）•音频媒体（广播电台、公交车站点播报、轻轨站点播报等）•公交媒体（公交站台、车身广告等）•数据库媒体（短信、直邮等）平面媒体分析平面媒体分析 1 、平面媒体特点：平面媒体相对于动态的视频或者网络 FLASH 媒体而言更突出的是在画面设计上，现在的平面设计已经达到一个相当成熟的时刻，平面广告成为广告公司比拼设计理念、比拼视觉冲击的重要平台。一个好的画面可以引起更多的眼球关注，而且会给人留下极其深刻的印象。 ２、适合传播的信息以及可以实现的效果： 平面媒体更适合传播文字信息和有较强品质感的画面信息，以及对项目实景图的展示。平面设计更容易从视觉上产生强烈的冲击，以达到引起客户的关注的效果。平面媒体具有的视觉停留时间相对较长，设计上应该考虑分类，一种是对于品牌的宣传，设计上应着重关注度的需求；一种是对于项目以及活动详细信息的描绘，设计上着重图文结合的形式，让视觉停留时间尽可能的增长。 3 、平面媒体广告投放方式：硬广：诉求单一、品质感强，适合告知和项目形象建立，但费用较高。夹报：是目前信息含量最大和价格最低的媒体投放方式，适合项目开盘前期信息的集中释放。（价格区间 0.25 元 -0.7 元含印刷费和发送费）软文：信息量大，适合项目产品价值传播和活动信息传播。 4 、...
