考试《市场调查》（A 卷）命题人签名适用专业及方向：营销与策划 层次： 专 科 年级： 06 级 限时： 120 分钟考试形式：闭卷 考场要求：笔试教研室主任签名系主任签名题号一二三四五总分得分一、单选题（请将正确答案填写在括号内。每小题 2 分，共 20 分）得 分评卷人1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用2.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( C )。A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查3. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备4.实验法的本质特点在于它的（ ）。A．实践性 B．客观性 C．动态性 D．综合性5.下列哪种市场调查法不属于观察法?( )A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会 D.询问商场营业员商品销售情况6. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（ ） A、分层抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( )A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化8.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D 开放性问题9、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（ ）。A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样D 系统抽样10.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C 完全一致 D 比较一致二、多项选择题（少选每题得 1 分，错选不得分，每小题 2 分，共 10 分）得 分评卷人1.营销调查包括（ ）。A 顾客调查 B 产品调查 C 销售调查 D 促销调查 E 技术调查2.市场调查人员的业务能力主要体现在以下（ ）方面。A 具有利用各种情报资料的能力 B 具有对调查环境较强的适应能力C 具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力 D 具有较强的文字和语言表达能力E 具有较强的创新精神3.访问过程中接近被访问者的方法有（ ）。A、自然接近 B、正面接近 C、求同接近D、提问接近 E、友好接近4.问题答案的设计要遵循的原则有（ ）。A、互斥性原则 B、真实性原则 C、合理性原则D、完备性原则 E...
