市场扫描市场分析品牌写真竞争格局消费观察企业战略目标竞争策略发现问题解决之道品牌定位策略推广目标品牌主张品牌调性品牌整合营销策略营销目标策略原则品牌推广策略品牌营销策略创意策略传播策略公关策略广告目标创意概念创意表现传播目标传播原则媒介组合及排期预算公关目标主题概念公关形式产品策略价格策略渠道策略品牌定位陈述策略原则品牌核心价值价格体系规划目标价格体系规划原则价格体系规划建议产品体系整合目标产品体系整合原则产品体系整合建议渠道规划目标渠道规划原则渠道选择方式市场扫描市场分析品牌写真竞争格局消费观察企业战略目标竞争策略发现问题解决之道品牌定位策略推广目标品牌主张品牌调性品牌整合营销策略营销目标策略原则品牌推广策略品牌营销策略创意策略传播策略公关策略广告目标创意概念创意表现传播目标传播原则媒介组合及排期预算公关目标主题概念公关形式产品策略价格策略渠道策略品牌定位陈述SWOT 分析法三元素定位法矩阵占位法A － B 点定位法策略简报创意简报优势策略补强策略策略原则品牌核心价值产品体系整合目标产品体系整合原则产品体系整合建议价格体系规划目标价格体系规划原则价格体系规划建议渠道规划目标渠道规划原则渠道规划建议内容A 、产品环境分析（技术变革速度、产品生命周期、技术保护、知识产权等）B 、政治法律环境分析（政治稳定性、税收政策、产业政策、法律限制等）C 、经济环境分析（经济增长率、汇率、货币政策、 GDP 等）D 、社会环境分析（人口数量与素质、地理环境、生活方式、价值观等）市场分析通过对企业或品牌所处市场环境的讯息捕捉、现象洞察与多维度解构，通过市场调查和供求预测，对市场规模、占位、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的定性分析或经济分析。市场扫描内容A 、竞争对手的战略发展目标B 、竞争对手的营销策略（对市场的重视程度 / 制订的营销策略）C 、品牌形象（品牌形象 / 品牌定位 / 广告行为 / 广告表现）D 、竞争对手或竞争行为对市场形象的冲击程度（消费者如何看待竞争品牌或竞争对手的某一行为？）竞争格局确定品牌或产品的竞争范畴，全面了解竞争者动态。它是拟定竞争策略的基础。内容A 、上链条－企业背景与品牌：▓ 企业背景分析▓ 品牌形象分析（定位 / 理念 / 视觉符号）▓ 品牌表现与传播力结构分析▓ 品牌动态分析（品牌占位 / 品牌趋势 / 品牌市场印象）B 、下链条－产品背景分析品牌写...
