精品资料可编辑修改【医院整合推广策划方案】继路桥女子医院操作模式改进分析报告(2006年 5 月 4) 一、市场态势与竞争分析二、项目分析三、项目定位四、推广策略五、广告策略六、媒体策略前言台州位于浙江省沿海中部，市中心处北纬28 度，东经 122 度，属亚热带季风气候型。全市陆地面积9411平方千米，浅海面积8 万平方千米，人口546.62万。市区由椒江、黄岩、路桥3 个区组成，辖临海、温岭2 个县级市和玉环、天台、仙居、三门4 个县。大陆海岸线745 千米，占浙江省的 28% 。有6 个县市区濒临东海。明确台州为长三角区域16 个城市之一。 继路桥女子医院正常营业近一年来， 由于地理位置的差异， 仍未满足整个台州市场的需求，再度开辟临海女性自己的医院，以满足临海、仙居、天台等周边城市、街道、乡镇的女性健康医疗消费需求。一、市场态势与竞争分析继路桥女子医院， 医院是台州第二家， 临海首家推出的仅针对女性群体进行服务的医疗机构。 跟随路桥女子医院开业以来成功案例结合当地实际情况，给予精品资料可编辑修改技术力量、人力资源的支持。尽管路桥女子医院+医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的或综合或专科的建院模式，提出了较为超前的女子专属医院、专享领地的概念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、 安全要求及口碑要求较高的行业，一个新出现的医院要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、 硬件都要过硬外， 还需要深入研究市场的状况，竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，要尽快完成自身的品牌塑造， 真正做到服务对象的差异化与服务内容、服务形式的差异化二者相结合，发挥 1＋1＞2 的效果。医院的核心特色是服务于高、 中层次女性消费群， 优势功能是妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、乳腺疾病诊疗，意外怀孕求助、女子健康体检，服务优势是充满人文关怀的享受式就医体验。应该说，除了医学整形美容具有独一无二性以外（当然也不排除有市场跟进者），其余几点特性在市场上都存在着较多的同质竞争者。以下是三个层次的市场竞争初析：1、第一层次的竞争分析：妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、乳腺疾病诊疗、意外怀孕求助、女子健康体检所列要么是已有相当知名度的专科医院，要么是大型综合医院里的特色优势科室，早已在相当人群中建立了牢固的认知。医院、要打出妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、...
