早在人类有史以来,造型美术便应用于"纪录 "上,不但为 "纪录 "而作 ,且兼备了 "公告的效果 "; 中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔 ,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权势和地位 ,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上 ,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并不需要广告的宣传 ;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始的图画表现于石壁或穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的"告示 "、"公告 "或者说 "纪录 "行为 ,夜市最原始的平面广告设计 . 有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书法字体表现店招 ;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍的广告设计.直到中世纪时 ,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速 ;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展."名片 "设计便是其中之一. 这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是 "绘画性 "兼具 "设计型 "的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、 色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片 ;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介. 探讨美的形式什么是设计 ?通俗一点来说 ,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片又要美观大方 ;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计 ;可是 ,设计的动机又为何呢?当然是为了需要 ,做生意需要 ,联络需要 ,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、电灯一般,因此 ,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时,则设计家既是科学家,绞尽自己的脑力,若非是为了创造人类的文明.所以 ,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后,再来从事商业设计 ,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化. "美"的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说,往往陷于无从思考的困境.但是我们可以确定 ,多数人的选择是相似时,那就是 "名片 "本身设计达到了某种"美"的形式 .关于美的形式的讨论 ,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德 ,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代心理美学学者们 ,经过各种分析检讨,把美的形式...
