品牌啤酒营销策划书一、前言啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示, 为繁荣我国啤酒市场 , 满足消费者需要 , 我国啤酒工业应以产品的多样化, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对 a 牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些 . 当然不同的顾客所需求的是不同的。a 牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a 牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信a 牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国. 特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。二、概要提示近几年，中国啤酒业取得很大的发展，xx 年总产量达 208 万 t ，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒 ( 保健啤 ) 的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。三、环境分析市场背景： (1) 据统计现大约有 80%— 90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2) 调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3) 从酒类看 , 自古就有 " 南黄北白 " 之说 . 而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大, 我国经济前途一片大好 . 我省居民收入较快增长 , 在武汉市内 , 城市正在 " 北扩南移 ", 投资在不断的加大 . 努力减少啤酒企业的新建 . 相关政策 , 法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2 瓶, 以便减少爆瓶伤人 . 但对于使用 b2 瓶会使产品成本增高, 不利于开扩农村和远销啤酒. 商业机会： (1)xx 年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx 年表面看上有些复苏的假相，但相信8 月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的...
