word 1 / 19 开题报告毕业论文〔设计〕题目：品牌的国际化推广学院：新闻与传播学院学号：0006：朱德华一、选题意义构建品牌和创立名牌已成为企业参与国际竞争并确立自身国际市场地位的主要手段。 我国经济开展正处于重要的转型期，经济增长模式正逐渐由 “数量〞型开展向“质量〞型开展转向， 这一变化也对我国企业国际化进程提出了新的更高要求，企业如何通过全面提高产品质量标准，进而通过创立国际知名品牌进入国际市场， 不仅事关我国企业国际市场地位和企业的国际化开展的后劲，而且还关系到我国经济的整体开展速度、质量和方向。 从当前全球经济开展和企业竞争来看，国际企业品牌的知名度和认知度一定程度决定着企业的研发、生产和促销，决定着企业对市场和需求的控制程度，最终决定着企业所获取的利益。要加快我国企业品牌国际化的开展进程， 必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进，降低风险， 而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化策略和战略，以促进企业国际化的可持续开展。针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析我国企业品牌国际化过程中存在的具体问题， 借鉴他人的经验， 寻找适合我国企业品牌国际化的路径，并提出相应的对策， 是我国企业面对的紧迫任务， 因而对这一问题的讨论具有重要的现实意义。二 根本容论文共分四章：第一章介绍本文的研究背景，第二章对品牌国际化的相关概念进展了严格的界定， 探讨了我国品牌国际化推广的可行性；分析了品牌国际化推广给我国企业带来的机遇和挑战，第三章剖析了我国目前在品牌国际化推广开展中遇到的问题；第四章对品牌国际化推广的策略给出看法和分析。word 2 / 19 三研究现状随着中国企业品牌的快速开展， 品牌数量迅猛增加， 据不完全统计，截止 2014 年底，中国品牌数量已超过170 万个，但品牌价值缺陷巨大，品牌的国际知名度差强人意，在由权威机构发布的2011 年度“世界品牌价值100 强〞中，难寻中国企业身影〔汤华、文斌2012〕。中国企业品牌国际化存在诸多问题，主要包括：企业缺乏品牌国际化意识、品牌缺乏系统有效的管理、品牌保护缺失、品牌创新能力弱、 品牌市场定位缺乏适应性、 品牌价值累积缺乏持续性、 品牌设计缺乏国际拓展性等问题 〔王艳红2009〕。此外，中国企业品牌与兴旺国家品牌相比拟，存在着全方位的差距，其中主要有：中国国际化品牌数量少、中国企业品牌品...
