1 / 8 品牌的策划和设计一、从品牌名称角度分析；二、从品牌标志分析品牌是由文字、 标记、 符号、 图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识不某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区不开来的商业名称及其标志。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。一个优秀的品牌通常体现在属性、利益、 价值、个性、使用者和文化定位等6 个方面。关于卓越品牌的塑造，关键在于策划和设计，在品牌名称、品牌标识方面塑造差异。一、从品牌名称角度分析品牌名称是指品牌中能够用语言称呼的部分，也称“品名”，如可口可乐（ caco-cola ）、奔驰（ BENZ）、奥迪（ Audi ）等。一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称能够提升商品档次和品位、2 / 8 提升企业形象、 便于塑造品牌形象、 节约大量广告费用、 使品牌资产迅速增值。 常见的品牌名称命名要紧有：依照产品所提供的利益和要紧功能、要紧成份、外观特点命名；依照产品创始人或企业名命名；依照名人、名地或名胜命名； 依照外语读音命名； 依照数字或无意义的杜撰文字命名； 依照激发积极联想的文字命名。在品牌名称的确定过程中，一是需要构思巧妙，突出特色。如IT 行业内的“方正”。首先，“方正”二字蕴含丰富： “方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、老实经商的经营之道， 也反映了公司职员朴实、 严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步进展之意。其次， “方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。最后，再从“方正”品牌的图标上看， 其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分不与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形3 / 8 状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表示科技顶天， 左下角向下的箭头表示市场立地，意味着北大方正集团的高科技产业是项天立地的事业。如服装行业的波司登， 其中波如图波浪，代表了前进的方向和潮流，司如同司令， 具有王者气概， 是...
