《市场营销知识》教 案 学科教学计划一、 学生情况分析：商品经营学生 2010 级新生，对销售没有什么太多的认识，只从感觉上片面的认为销售就是卖货，而且很赚钱，真正的销售应如何做，怎么做，并不知道。所以从基础学起是学生们必须要进行的课程。二、 教材基本内容分析：本学期学习中等职业教育国家规划教材，并由全国中等职业教育教材审定委员会审定的高等教育出版社出版的《市场营销知识》。本教材力求体现当前我国中等职业教育改革精神和发展方向。三、教学目标 、重点、难点：教学目标：通过学习，使学生能够了解市场营销、市场营销环境、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分等概念、分类等；掌握目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略等。教学重点：市场营销调研与市场营销预测、目标市场策略、产品策略、定价策略等。教学难点：分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务等。四、主要采取的教学措施：1、注重能力培养， 多进行实践训练。2、理论联系实际，要牢记理论要点以便更好的指导销售工作。3、注意培养学生的创新精神、实践能力和立业创业能力。教学进度表周次时间内 容备注122/2 27/2备课学前周228/2 4/3第一章 市场营销概述37/3 11/3第二章 市场营销环境分析414/3 18/3第三章 市场分析521/3 25/3第三章 市场分析628/3 2/4第四章 市场营销调研与市场营销预测12342576/4 8/4第四章 市场营销调研与市场营销预测145811/4 15/4第四章 市场营销调研与市场营销预测918/4 22/4第五章 市场细分与目标市场1025/4 29/4第六章 产品策略113/5 6/5第七章 定价策略1345129/5 13/5期中考试3451316/5 20/5第八章 分销渠道策略1423/5 27/5第八章 分销渠道策略1530/5 3/6第九章 促销策略167/6 10/6第九章 促销策略12451713/6 17/6第十章 服务市场营销策略1820/6 24/6第十一章 电子商务与网络营销1927/6 1/7期末复习204/7 8/7期末考试123《市场营销知识》教案授课教师刘颂授课时间3 月 1 日 授课班级商品经营班课题第一章 市场营销概述总课时1、2教材分析教学目标：通过学习，使学生能够了解市场和市场营销的基本概念。教学重点：市场营销的概念教学难点： 市场和市场营销的基本概念教学方法：讲练结合法所用课时：2 节教学内容及步骤：一、 导入新课：案例导入：耐克公司创建于 20 世纪 60 年代。当时公司首席执行官耐特断定高...
