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一、名牌与奢侈品一、名牌与奢侈品名牌≠奢侈品名牌≠奢侈品名牌的概念：名牌的概念： 顾名思义顾名思义 ,, 大众认同的有名的东西就叫名牌，大众认同的有名的东西就叫名牌，狭义上讲，名牌与驰名商标是等同的概狭义上讲，名牌与驰名商标是等同的概念，对此国际上并无统一的定义，但经济学界普遍认为名牌的基本要素包括：具有极高的知念，对此国际上并无统一的定义，但经济学界普遍认为名牌的基本要素包括：具有极高的知名度和荣誉度；其商品竞争力强劲，市场占有率高；工艺精湛；内秀外美；质量可靠，服务名度和荣誉度；其商品竞争力强劲，市场占有率高；工艺精湛；内秀外美；质量可靠，服务优良；消费者对它有信任感、安全感和荣誉感。 优良；消费者对它有信任感、安全感和荣誉感。 奢侈品的概念：奢侈品的概念： “ “ 奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的 luxuryluxury 。什么是。什么是 LuxuryLuxury ？？牛津高阶辞典如此解释：牛津高阶辞典如此解释： a thing that is expensive and enjoyable but not essa thing that is expensive and enjoyable but not essentialential ；剑桥高阶辞典如此解释：；剑桥高阶辞典如此解释： something expensive which is pleasant to something expensive which is pleasant to have but is not necessaryhave but is not necessary ；韦伯斯特辞典的解释则是：；韦伯斯特辞典的解释则是： something adding tsomething adding to pleasure or comfort but not absolutely necessaryo pleasure or comfort but not absolutely necessary 。纵观这三本辞典，。纵观这三本辞典， luxluxuryury 的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。借助借助 80/2080/20 法则来界定一下，同类产品中最好的法则来界定一下，同类产品中最好的 20%20% 产品，同时对于产品，同时对于 80%80% 的人的人来说是昂贵而且非必需的产品，我们就可以将其称之为奢侈品了。当然，来说是昂贵而且非必需的产品，我们就可以将其称之为奢侈品了。当然， 80/2080/20只是一个比喻，我们也可以在进一步细化，比如利用只是一个比喻，我们也可以在进一步细化，比如利用 90/1090/10 再从奢侈品中划分出再从奢侈品中划分出高级奢侈品。高级奢侈品。...