11 第六章 不完全競爭市場 第六章 不完全競爭市場22 學習目標學習目標• 瞭解不完全競爭市場的特質• 解釋形成獨占的原因• 說明獨占廠商的價格及產出決策• 瞭解獨占廠商如何訂價33 學習目標學習目標• 解釋獨占性競爭廠商之產品差異決策• 指出獨占性競爭廠商慣常使用的非價格競爭策略• 分辨不同寡占廠商間的競爭模型• 討論寡占廠商間的勾結行為446.1 6.1 獨占市場獨占市場• 獨占市場的特質• 只有單獨一家廠商獨占市場中只有一家廠商單獨生產商品，獨占廠商代表整個產業；市場需求曲線就是獨占廠商所面對的需求曲線556.1 6.1 獨占市場獨占市場• 廠商提供標準的同質性商品獨占廠商提供標準的同質性商品，且其商品沒有密切的替代品• 市場內資訊流通不完全獨占市場中除了獨占者外，其他廠商或消費者不容易取得有關市場的相關資訊666.1 6.1 獨占市場獨占市場• 廠商進出市場的障礙很高獨占市場中原來的獨占者難以退出，新廠商不容易進入776.1 6.1 獨占市場獨占市場• 形成獨占的原因– 自然獨占 (natural monopoly)因市場力量的存在，使的第二家新廠商無法進入所形成的獨占• 設立成本 (start-up cost) 很高• 產業存在規模經濟 (economies of scale)886.1 6.1 獨占市場獨占市場• 擁有關鍵生產要素某些商品的生產必須使用到某種特別的關鍵生產要素，因而只有擁有這種關鍵生產要素的廠商才得以生產出該種商品 • 具備特殊生產技能或獨特配方某些商品的生產必須使用到某種特殊的生產技能或獨特配方，令其他廠商無法模仿而得以獨占生產996.1 6.1 獨占市場獨占市場• 法令保障受政府法令保障的獨占生產形式通常有專利權及政府特許等• 特殊的時空環境有些市場在本質上稱不上是獨占市場，但由於特殊的時空環境造成這些市場具有獨占市場的特性10106.1 6.1 獨占市場獨占市場• 獨占廠商的價格及產出決策– 獨占廠商是價格決定者 (price maker)獨占廠商依據收益極大化時之產出水準決定產 品的價格– 假設獨占廠商面對的負斜率市場需求曲線是一條直線，這一條需求曲線同時也是獨占廠商的平均收益線 (AR)11116.1 6.1 獨占市場獨占市場• 獨占廠商的平均收益線與邊際收益線之關係MR 的斜率為 AR 斜率的 2 倍12126.1 6.1 獨占市場獨占市場• 獨占廠商的邊際收益可改寫為 DEPPPQQPPPQQPPQQPQQPQ...
