广告策 划书 X X 塑 造 美 丽 秀 发目录1、市场分析………………………………………………………5-17 1）、营销环境分析………………………………………………5-72）、消费者分析…………………………………………………7-93）、产品分析………………………………………………………9-114）企业竞争对手分析…………………………………………11-165）小结………………………………………………………172、广告策略………………………………………………………18-213、广告计划………………………………………………………22-234、广告活动的效果预测和控…………………………………245、附录（市场调查问卷）洗发水前期调查及 XX 洗发水产品售后调查问卷………………………………25-261前言XX 洗发水是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年 XX 洗发水推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的 3 种关键氨基酸，每一瓶 XX 洗发水的洗发润及润发乳，都含有 30 万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，XX 洗发水全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。XX 洗发水 (Pantene) 形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂 (Aphrodite) 。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今 XX洗发水 (Pantene) 以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用 XX 洗发水 (Pantene) 的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。一、 市场分析（一）营销环境分析随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市2场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。 市场发展方向：虽然洗发水市场过去五年增长较缓，但它的发展仍十分强劲。有研究表明，仍有许多中国人在使用标准浴皂洗头。从洗发水市场现阶段状况看，中国的洗发水市场相对稳定。从长远看，洗发水的发展依赖于中国未来经济与社会的发...
