某酒业公司新品上市推广方案VIP免费

某酒业公司新品上市推广草案白酒行业结构分析白酒的市场供给目前，国内有 37000 多家白酒生产企业，30000 多个白酒品牌，每年的销售额累计超过 1000 个亿以上，但白酒销售额的 1/3 在四川实现； 1/3 在河南、安徽、山东、广东实现；1/3 在其它省分实现，其中江苏省每年的销售额约在 200 个亿以上。而 60%以上的销售额是在一类品牌当中实现的。其中一类品牌百余家，二线品牌千余家，剩下的均是三线品牌。白酒行业整体发展状况分析白酒行业产量分析我国是一个有着悠久白酒文化历史的国家，白酒在我国酒类消费中一直占据着主导地位。白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于 2003 年开始回暖，从2004 年的市场表现和各种统计数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，行业亏损面和亏损幅度都有减少。同时，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能征服市场的产品并不多见。整体来看，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。白酒产量年度对比分析历年白酒产量统计表(单位：万吨)年份 1985 1990 1995 1998 2002 2003 2004产量 337.97 513.9 841.7 573.3 323.6 331.32 350(约)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心从上图可以看出，近年来，我国白酒产量经历了一个典型的波峰，从 1992 年开始，白酒产量持续走高力度加大，到 1996 年达到了最高峰 801.3 万吨；其后开始走低，1998 年开始大幅度滑坡；从 2002 年（白酒产量 323.6 万吨）开始，白酒产量呈缓慢回升态势。预计未来 3－5 年中国白酒产量会保持在 350 万吨－400 万吨之间。一、企业定位： 1，自身定位：本企业坐落于苏中地区一个不足百万人口的县级市的南郊，现只是处在一个小型酒厂的创业初期，还经不起大规模市场运做的竞争伤害所带给企业的冲击。 2，品牌建设定位：是做品牌还是做利润，当然利润是需要品牌以及销量来支撑，但是在创业初期就必须在两者之间找出一个平衡点。二、产品定位：⒈ 打特色牌（芝麻香型-----健康引领消费新时尚，向浓香淡雅型以及芝麻香型发展是白酒行业未来发展的趋势），⒉ 打区域牌（借助梅兰春酒有一定知名度的优势，以及本地酒厂不多的情况下，打出本土化的招牌）⒊...