品牌价值评估. 、 F 一 、 - 前言品牌的重要性,对企业或消费者而言,毋庸置疑,专家学者们在过去的二、三十年间,针对品牌的定义、功能及特性所进行的研究也相当的广泛,自 90 年代初期以来至今,品牌一直都是企业与学术界关注的焦点话题。就营销观点来看,营销管理是企业进入市场的一种过程,透过该过程得以开掘市场需求、开展产品、满足需求,并持续不断地供应产品。因此,企业就必须去思考如何设计出满足顾客需求的最正确产品,将其送进市场跟其他品牌竞争,并从中获取利润,同时还得考虑如何延续品牌的生存、开展与壮大。在这样的背景之下,就值得我们审慎的探讨品牌价值在营销管理中的重要性。近年来，大家所关注的营销新趋势-企业似乎已逐渐地走向以理论和经验捆绑之路，将顾客与企业紧密的整合在一起，藉此找出一条“创造品牌附加价值〞、“建立顾客长期关系〞的坦途。今天，每家企业所面临的，都是处于高度竞争的市场环境，很显然地，「品牌」才是企业可以长期倚赖、强而有力及稳定的价值所在。此外，基于经营上的策略性考量，企业已开始专注于品牌价值的研究。品牌在市场前方征战，前方那么必须不断地改善它的生产力，才能维持品牌一定质量的战斗力。值得大家特别注意的是，策略决策之强力支撑，并非来自于企业高阶管理层，而是来自于你是否深度了解消费者对品牌的行为与态度。换言之，「品牌价值」的研究，能提供我们一个正确的方向，去吸引消费者、建立品牌忠诚度，或是让我们了解消费者为什么对品牌产生抗性而转换品牌。促使企业开始重视品牌价值分析的另一个主要动机那么是“环境〞因素。以企业的角度来看，现今在竞争剧烈的市场上，要开展一个新品牌，或经营一个既有的品牌，所付出的本钱愈来愈高，再加上经济成长缓慢不前、群众消费趋于保守，使得整个市场大环境变得愈加艰困，并充满着浓厚的不确定感，此时，企业开始意识到,系统化的品牌管理才是策略决策最重要的依据。对许多企业来说，品牌名称及其所代表的意义，可能就是企业最重要的资产，也是企业赖以生存的竞争优势之根底，以及创造现在与未来利益之根本。因此，管理和运作品牌时，就必须具备较长远的策略观，好好的应用品牌来增加产品的价值。本文的主要目的是和大家一起探讨“品牌如何透过它的资产为企业创造价值〞及“企业量化品牌价值在营销策略中的重要性〞。品牌即是资产为什么品牌如此重要？品牌能为企业创造什么样的利益？一直以来,品牌经常被认为是企业的无形资产。品牌...
