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某电视台频道包装策划方案VIP免费

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某电视台频道包装策划方案一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计 (一)色彩配置 (二)基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容 四、频道 ID (一)频道 ID 的特征 (二)频道 ID 制作所遵循的原则 (三)QTV-胶州频道和 SDTV-胶州频道的 ID 五、电视宣传片 (一)形象宣传片 (二)收视宣传片 六、栏目片头、片花 (一)片头包装特点 (二)胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 (一)广告时段提示的重要性 (二)胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是:用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次,即属性、利益、价值、文化、个性、用户,其中价值、文化、个性是品牌的实质,有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成部分,是品牌定位和品牌个性的产物。 媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言,除去其政治属性价值以外,它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”,观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现,在经过短暂需求的比较之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择。于是,频道包装的重要性便凸现出来。 二、频道包装的理论体系 (一)、概念外延 提到频道包装,就必然提到 CIS,它是英文 Corporate Identity System 的缩写,意为企业形象识别系统。CI 是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程。 具体说来,CI 包括三个部分:一个是视觉识别(VI),一个是理念识别(MI),一个是行为识别(BI)。视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体。在新时期,媒体既是企业实现 ...

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