“Jane mor”品牌策划报告及 2014 年运营规划 2014 年 02 月目 录一、品牌创建概况………………………………………..…………….…….….….……21、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..31、宏观环境分析2、市场预测和经营方针3、品牌形象分析4、消费者行为分析三、全国商圈分布信息分析….….…………….………….……………………..71、我国服装行业战略制高点 2、 我国一二三线城市划分3、全国性商超系统名单 4、区域性商超系统名单 5、国内主要城市 商超名单 6、国内主要城市服装商业街道一览 四、市场战略………………..………….……..…………………………………..81、定价策略2、渠道策略3、销售策略4、推广策略五、2014 年投资预算……………………………….………….………………..121、组织结构2、固定投资预算3、人力成本预算六、jane mor 品牌运作时间进度计划………………….………….………………..一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌故事：早晨，IVY 被机械的轰鸣声吵醒，推开窗，脚步匆忙的行人，一个一个消失在雾霾笼罩的街道，这个世界失去了原有的色彩。于是，IVY 心中萌芽了一颗创作的种子，这颗种子被心湖深处的泉水悉心滋润，逐渐成长为一颗色彩斑斓的时尚之树。●品牌名称：Jane mor●品牌内涵：时尚源于生活，生活造就时尚 ●品牌标语：爱生活，更时尚（enjoy your life,be more chic）●品牌宗旨：为时尚创造附合价值2、产品定位●设计理念：从生活中发现时尚的事物，从事物中获取创作的灵感，为女性提供一种时尚积极，热爱环保的生活方式。●风格定位：时尚、休闲、创意、轻奢侈、●年龄定位：目标消费者年龄：25-40（宽度）；28-35（核心）●消费群体分析：职业政府机关干部、企事业单位人员、银行、医院、学校、技术人员、外企工作人员，公司白领、演艺界名人、个体经营者、企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等形象时尚靓丽，追捧潮流动机追求自我贡献的价值，展现特立独行的风采购物状况收入水平 5000 元|月以上，追求高质量的生活状态感觉乐爱生活，激情活力，独立理性，个性鲜明生活态度奋斗、乐活、自信、独立生活方式逛街、购物、电影、KTV、旅行、摄影、互联网购买意识追求时尚单品，注重潮流混搭交际乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢时尚、电影、音乐、互联网等，常常邀请友人小酌，探讨人生。衣着习惯掌握时尚信息，但并...
