品牌名称：丁桂儿脐贴广告主: 山西亚宝集团有限公司广告代理：湖南科技大学商学院广告系 07 级策划小组成员：金荣梅 王从容 薛秀梅 谭鹏 雷远凤 陈定于 谢慧 胡可成员分工简介：王从容：资料收集与市场分析，策划活动健康永相伴薛秀梅：营销与目标市场定位，策划活动感恩的心金荣梅：资料的整理，整体排版和营销活动策划，附件等。策划活动丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征，爱心天使伴“我”快乐成长，六一亲子大行动，平面广告之成长脆弱篇。陈定于：营销活动策划谭鹏：广告策划，平面广告之药丸篇，痛快篇，策划活动宝宝涂鸦墙胡可：媒介计划，策划活动宝宝涂鸦墙谢慧：费用预算，策划活动宝宝涂鸦墙雷远凤：效果预估策，划活动健康永相伴（其中策划主题和问卷设计等的内容是大家在一起讨论之后完成）项目策划日期：2010 年 1 月目 录前言……………………………………………………………………………………4第一部分 市场分析………………………………………………………………5一、市场情况分析……………………………………………………………….5二、竞争对手情况汇总…………………………………………………………6三、消费者分析…………………………………………………………………7四、丁桂儿装备分析……………………………………………………………7五、丁桂儿处境分析（SWOT 分析）……………………………………………11第二部分 营销与广告战……………………………………………………… 13一、目标市场战略………………………………………………………………13二、营销战略定位………………………………………………………………14三、广告战略定位……………………………………………………………… 15四、营销与广告目标……………………………………………………………17第三部分 营销活动策略………………………………………………………18一、营销策略思路 ……………………………………………………………181、营销策略总体思路图…………………………………………………182、营销策略思路描述……………………………………………………18二、营销活动执行方案 ………………………………………………………191、第一阶段：造势期冲锋战……………………………………………19活动一：丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征 ………………19 活动二：爱心天使伴“我”快乐成长……………………………2...
