顺德家具业品牌营销分析姓名： 学号： 班级： 一、引言随着我国加入世贸组织和我国家具市场进一步开放,许多外资家具企业纷纷进入中国市场，他们凭借先进的经营管理水平，强大的采购能力，物流配送系统和高度的信息管理水平, 占取了一定的市场份额。外资家具企业进入中国市场，一方面他们带来了国际上先进的营销方式, 同时促进了中国零售管理水平的提高；另一方面，他们凭借其在品牌营销方面的优势分割了中国的市场份额，给我国家具企业带来了巨大的挑战。顺德家具企业要想在不断变化的市场继续保持行业领先地位，就必须树立本土品牌意识，加强品牌管理，通过政府、协会、行业互相协调整合资源的策略，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。二、品牌与品牌营销的相关理论概述(一)有关品牌的几个术语品牌：就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分。(二)品牌营销的基本涵义品牌营销是指以创建品牌，将品牌建成名牌，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理等。三、顺德家具行业的基本现状（一）顺德家具行业概况顺德一直以来都是广东家具主产区，拥有“中国家具商贸之都”、“中国家具制造重镇”之称, 全市有大大小小超过 5000 家家具企业，家具产量占全省的 1/3。20 世纪 70 年代末,顺德龙江开始零星出现一些小作坊式的家具厂。由此,改革开放下顺德家具业的发展开始进入高速阶段。一时间“村村办家具企业,户户造家具产品”便成了顺德的真实写照。在 20 世纪 80 年代的时候，顺德家具产业就已成为顺德 “两家一花”的典型代表之一。“不参加米兰、高点、科隆国际家具展,...
