“Basis” 品牌2012 产品策划报告 2011 年 06 月 5 日目 录一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..51、服装卖场现状分析 2、同类型品牌调查报告三、2012 /流行趋势分析………………………………………...………………..13 1、色彩 2、面料 3、配饰、辅料四、产品架构……..……………..……...............……..……………..……………..151、商品结构比例说明2、市场产品需求3、主题风格介绍4、款式设计方案5、面料的运用6、辅料的选择五、产量配比……………………………………………………...…….341、上市产品比列说明六、市场战略………………..………….……..…………………………………..351、价格策略2、地域策略3、客户策略4、销售策略一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称 basis●品牌含义 品牌 basis 主张回归自然、体现人体本身的美。 品牌 basis 倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、 生活化。 ●品牌标语 Designed for comfort（只为舒适而设计） ●品牌宗旨 优雅低调，但永不落后。2、产品定位●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。● 人群定位 1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）二、市场环境与调研1、服装卖场现状分析天津主要卖场分析：天 津 海 信 天津海信广场坐落于小白楼 CBD 中心商务区内，是“天津第一高楼”-----信达广场的裙楼部分，地下 1 层，地上 6 层，营业面积 5.8 万平方米，拥有 3000 余平方米的室内中央共享空间，号称 “天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成功引进 300 多个国内国际知名品牌和 30 余个国际一线品牌，其中 10 余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、Armani、Valentino Garavani、Versace 等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚。米 莱 欧 商 米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000 年米莱欧公司在天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专...
