PC产业市场容量分析VIP免费

1 PC 产业市场容量分析 一．什么是市场容量？ 市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目.所以国际市场容量实际上就相当于需求量。因此，我们在考察PC 产业在中国的市场容量的时候，只需考虑PC 在中国的需求量。（资料来源：智库百科） 二．中国PC 市场容量的现状（对个人电脑的需求） 1 、再次购买电脑用户所占比例较高 图 1 2 0 1 0 年用户购买电脑的不同计划分布 从上图可知，已有电脑打算购买新电脑的用户占据较大的比例，这与线上调查活动的用户局限性有关，但我们仍能清晰的看到，大部分用户的电脑持有量正在增加。由此可见，电脑已经成为了普通家用消费产品，不再是高不可攀的科技产品，而且一人多机的现象，也将为市场带来极大的潜在消费人群。 2 图2 2 0 1 0 年已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型 从已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型图上可以看出，笔记本产品已经成为了再次购机人群的首选，上网本紧随笔记本电脑之后，成为了再次购机用户的第二选择，而品牌台式机和DIY 台式机仅获得20%左右的份额。由此可见，用户再次购机时对电脑的移动性需求较高。 图3 2 0 1 0 年没有电脑但打算购买电脑的用户购机类型 3 从打算购买电脑的用户购机类型图上可以看出，笔记本仍是其首选的产品类型，获得57.75%的比例，占据市场近六成的份额。品牌台式机及DIY 台式机紧随其后，分获23.94%、9.86%的比例，成为了首次购机用户的第二、第三选择。而在最近今年市场中人气火爆的上网本，仅获得了 7.04%的份额，可见用户对于其热情已经逐渐褪减。 2、产品性能成为用户购机最关注因素 图4 2 0 1 0 年用户购机最关注的产品因素分布 在用户购机最关注的产品因素分布中，用户对于产品性能的关注度接近70%，成为了用户购机首要考虑的因素。厂商品牌居次，获得16.97%的比例，可见用户的品牌意识不够高，因此给了山寨机等产品机会，品牌意识的缺乏，直接导致很多产品的售后服务无法保障，因此将给用户带来很多不必要的损失。价格因素居第三位，可见现在的用户“不差钱”，价格已经不能再左右用户的消费行为。售后服务仅占2.87%的比例，可见用户的服务意识较为淡薄。 3、联想仍是国人购机首选品牌 4 图5 2 0 1 0 年用户购买电脑品牌倾向分布 从用户购买电脑品牌分布图上来看，国产品牌仍是用户的首选，有3 6 .0 9 %的用户对联想情...