香包的品牌化构建与现代数字技术摘 要：本研究进行了庆阳香包品牌化构建现状分析，依托庆阳香包的地域文化，香包文化融入品牌形象塑造。分析了庆阳香包的品牌定位以及现代数字技术与庆阳香包的品牌化推广。为指导庆阳香包品牌化推广实践提供指导，同时为同类产品的品牌化推广提供参考。关键词：品牌化构建；现代数字技术；香包；庆阳庆阳香包是一种广泛流行于陇东、陕北地区的民俗装饰挂件。如今它己成为庆阳市对外交流的文化名片。当前，庆阳香包已经得到了保护与开发。但是，从专业的角度来看，庆阳香包品牌定位不够清晰，庆阳香包品牌形象设计特色不鲜明。庆阳香包的品牌化推广，是对中华民族传统文化艺术的发扬。通过对庆阳香包品牌化推广进行研究，从而为指导庆阳香包品牌化推广实践提供指导，同时为同类产品的品牌化推广提供参考。一、庆阳香包品牌化构建现状分析（一）依托庆阳香包的地域文化庆阳香包的发展，还要依托庆阳的地域文化。甘肃庆阳——黄土高坡上的中华农耕文明发祥地，这里古老文化积存深厚，受外来文化影响少，原始生态风味浓重。庆阳香包是一种纯手工民俗装饰物品，其与浓厚的庆阳香包地域文化密切相关。它承载着庆阳纯朴劳动人民的美好诉求，求吉求福，祛邪避恶等都是庆阳香包的永恒主题。庆阳香包，古朴精致，传统色彩浓重，民俗意蕴深厚，把陇绣艺术表现的活灵活现，更是彰显了中华民族古老文化的博大精深 。2006 年，庆阳香包正式被国务院收录为国家级首批非物质文化遗产，如今它已经成为了庆阳市一张亮眼的文化名片。（二）香包文化融入品牌形象塑造在品牌形象的塑造当中，要融入香包文化。文化对于品牌构建具有重要的意义，庆阳香包的基本形态很多，主要包括下面几类。庆阳香包有植物纹样、动物纹样、人物纹样、符图纹样的基本形态规律。植物纹样是最为常见的，包括各种自然的花叶纹样和果实纹样。动物纹样也比较常见，以飞禽走兽来进行装饰。同时，为了表达喜庆，庆阳香包还通常用鸳鸯、蝙蝠、喜鹊等纹样代表吉祥之意。人物纹样在庆阳香包的装饰纹样当中也是较为常见的。其大部分是出自于传说、典故，包括了各种仙童、福娃纹样、刘海纹样。庆阳香包要根据这些文化场所进行品牌形象的塑造，以便于后期的品牌化推广。二、庆阳香包的品牌定位据统计，占全球品牌不足 3%的强势品牌占有了全球市场的 40%、全球销售额的 50%，而且强势品牌与一般品牌之间的价格差距越来越大。庆阳香包的品牌，要定位于挖掘文化，建立...
