- 1 - 江山职教中心 江山技工学校 市场营销专业建设人才培养方案 一、专业名称 专业名称：市场营销。 专业代码：121000 二、招生对象 初中毕业生或具有同等学力者。 三、 基本学制、学历 学制：三年，全日制中等职业教育中专学历。 四、培养目标 本专业坚持立德树人，面向市场营销服务领域，培养具备市场营销专业的基本理论知识，具有市场分析、销售与管理、客户服务、营销策划等综合职业能力，德智体美全面发展的高素质劳动者和技能型人才。 五、培养规格 培养规格包括知识层面、能力层面和素质层面。 1.知识层面 （1）具有市场营销基础理论知识； （2）具有市场调查预测与营销策划的基本理论知识； （3）具有消费者行为分析、销售管理、客户关系管理的基本知识； （4）具有电子商务、网络营销的基本理论知识； （5）具有计算机软件操作、营销礼仪、商务谈判的相关知识 2.能力层面 （1）具有较好的文字组织能力、语言表达能力和社会沟通能力 （2）具有熟练的市场调查与分析、一般市场营销策划能力 （3）具有熟练进行销售、消费者行为分析、客户管理的能力 （4）具有熟练进行电子商务、一般网络营销操作能力 3.素质层面 - 2 - （1）热爱祖国，树立正确的世界观和人生观，具有明确的社会责任感，养成良好的思想品德和社会公德。 （2）具备良好的职业道德，有较强的事业心，养成良好的责任意识、质量意识和安全意识。 （3）具有健康的身体素质，达到国家规定的中学体育合格标准，能够适应职业岗位对体质的要求。 （4）具有健康的的心理素质，有健全的人格、坚强的意志和乐观向上的精神面貌，能够适应社会和职业岗位竞争的需要。 （5）具有良好的人文素养，较强的人际交流能力和团结协作精神。 （6）具有适应岗位变化的能力。 （7）具有创新和创业的基础能力。 （8）具备一定的继续学习能力、信息收集和处理能力、语言表达能力。 六、就业岗位与职业资格证书 序号 对应职业（岗位） 职业资格证书 专业（技能）方向 1 推销员 营销员 计算机操作员 2 营业员 3 网络推销员 七、课程体系及说明 （一）课程设计整体思路 根据市场营销专业就业的首岗和迁移岗的需要,确定用核心课程模块加自选课程模块组成的选择性课程体系。“核心课程模块”和“自选课程模块”中设置实训实习课程，开设的实训实习教学时数不低于总时数的 50%，“核心课程模块”的公共必修课和专业必修课必须按照 1:1比例分年段设...
