基于大学生成长规律的广告学实习体系构建一．实习的目的：实践性教学是专业课程教学计划中的重要环节，高等教育重视实践能力的培养，建立理论与实践并重的课程体系，突出职业能力，加强实践教学，增大实践教学在教学中的比重，以适应社会需要为目标，使学生具有适应能力和可持续发展的基础。社会实践， 可以把学生在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，这不仅能达到拓展知识面，扩大与社会的接触面，增加学生在社会竞争中的经验，锻炼和提高自身的能力。二．广告专业培养目标：本专业培养适应市场经济需要、德智体美全面发展，具有较强的创新精神与实践能力，具备广告学理论知识，掌握品牌传播和广告策划的相关专业技能，能在广告公司、 媒体公司，公关公司，信息咨询行业以及企事业单位从事广告设计制作与广告策划管理的应用型广告高级专门人才。三．广告专业知识与能力的解构：人才的基本标志就是知识和能力，有学历文凭不等于有知识，有知识也不等于有能力，知识的价值最终要靠技能来实现。广告业界需要的是能将理论运用于实践，并且能为企业创造价值的专业人才。广告学专业应用性很强，整体策划人才和广告创意人才的专业水平关系到企业或品牌的成败，但是一直以来学校和社会的认识却大相径庭。国内外实践已经证明，广告人才培养必须与市场相结合，从理论到实践， 再从实践到理论循环往复的学习，这不仅是学习成长的一般规律也是培养人才的很好的选择。只有培养出广告业界需要的、达到培养目标的能力型高素质专业人才，才能真正实现高等教育的教学目标。职业能力专项能力能力要求课程设置能力测评基本素质具有良好的职业道德和开拓创新精神健康的心理素质树立正确的人生观、价值观思想道德修养与法律基础考试合格有责任心，事业心，法制观念掌握锻炼身体的基本技能；大学体育考试合格营销策划能力调研分析能力进行市场调查， 分析及预测市场调查与分析，经济数学，统计学原理，广告效果研究， 专题考察实 务 项 目操作营销战略的分析能力制定企业经营战略和竞争策略经济学原理，市场营销学，管理学原理， 专业考察，专业见习课程考察考 察 日 记实 践 总 结报告企 事 业 单位评价产品和渠道策划能力市场定位、品牌决策、价格策略、渠道选择市场营销学，广告策划与创意，广告媒体研究项目策划促销推广能力熟悉客户心理具备市场推广能力促销原理与技巧传播心理学课程考核遵守法规能力现代经济法规的掌握和运用广 告 法...
