下载后可任意编辑策划书：广告策划文案范文与策划书：彩色胶卷广告策划书汇编策划书：广告策划文案范文目录一
广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告 x 洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售
本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]
第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以 x 洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”
第 1 页 共 8 页下载后可任意编辑然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以 x 洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年 x 洗发水广告企划案，尚且不吝斧正
二 广告商品广东 x 洗发水公司——x 洗发水三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四 广告期间五 广告区域全国各地区(以城市为主)六 广告对象所有居民用户七 策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变
