1 目录 一、公司简介............................................................................................. 2 二、使命与远景 ..................................................................................................................... 2 三、外部分析............................................................................................. 3 （一）宏观环境分析（PEST 分析) ................................................... 3 （二）产业环境分析（五力模型分析） .......................................... 5 （三）主要竞争对手 .......................................................................... 7 （四）EFE 矩阵分析 ........................................................................ 12 四、内部分析........................................................................................... 13 （一）、管理 ...................................................................................... 13 （二）、营销 ...................................................................................... 16 （三）、主要财务 .............................................................................. 22 （四）、研究与开发 .......................................................................... 27 （五）、价值链分析 .......................................................................... 28 （六）、内部因素评价矩阵 .............................................................. 29 五、战略的制定与选择 .......................................................................... 30 （一）总体战略 ................................................................................ 30 （二）竞争战略 ................................................................................ 38 （三）职能层战略 ............................................................................ 39 六、实施 ................................................................................................... 40 七、评估与控制 .........
