. - . - 优质文档 - 家用喷墨打印机电子市场调查分析报告ZOL数据一、品牌格局目前在国内家用喷墨打印机市场， 四大国外打印机品牌 HP(惠普)、Epson(爱普生 )、Canon(佳能 )和利盟 (Lexmark)占据了大部分市场份额， 而国内厂商联想凭借中低档价位和先进产品技术成为继四大国外打印机品牌之后的一个具有发展潜力的品牌。根据 ZOL数据中心对主要电子市场的跟踪调查显示，在家用喷墨打印机市场，销量最大的当属HP，其次是Epson和 Canon，再次是利盟和联想。而且从ZOL数据中心对 2003 年 1 月至 6 月对用户的关注度分析也可发现，用户最关注的家用喷墨打印机品牌排名与目前市场销量排名基本一致。HP家用喷墨打印机之所以受到如此青睐，主要原因有以下几点：首先， HP家用喷墨打印机墨盒容量较大，相比之下比较省墨，因此更显经济实惠；. - . - 优质文档 - 其次， HP家用喷墨打印机定位适中，而在国内，目前价格仍是影响用户消费行为的重要因素，因此HP家用喷墨打印机更易让国内用户接受；再次， HP家用喷墨打印机的文字和图片的打印效果相当，从而满足了对图片质量要求不太高的一般家庭的需求。Epson和 Canon则由于在家用喷墨打印机上各有所长也受到了众多消费者的欢迎。Epson在图片处理方面比较专业，尤其是新款的Photo 830更是家用彩色照片打印中的精英，其处理的照片色彩鲜艳，形象逼真；而Canon在文字打印方面效果优于Epson，不过由于文字打印中存在毛刺又使得 Canon落后于 HP。由于利盟在销售模式上主要采用了捆绑式，这种模式的弊端使得利盟家用喷墨打印机在零售市场上逊于前三者。捆绑式销售模式是指主要与电脑销售商合作，采取购买电脑赠送打印机的促销策略。这种销售模式较为被动，因为往往有些用户会为了价格更便宜而不选择搭配销售的方式。另外，一部分消费者反映利盟家用喷墨打印机耗材太贵，售后服务网点也不多， 这也是造成利盟市场份额低于前三者的原因。. - . - 优质文档 - 作为家用喷墨打印机市场的一匹黑马，联想家用喷墨打印机从国产打印机品牌中脱颖而出，这与联想打印机适中的价位和先进的技术密不可分。 联想新推出的家用喷墨打印机引进了利盟的技术， 但是价格却比利盟同款机型低出很多，这也正是一些消费者选择联想的主要原因之一。不过，由于是引进他人技术， 因此其市场份额仍受到那些拥有自身技术的厂商的制约，不过从调查结果看， 联想的几款家用喷墨打印机的市场潜力较大，而...
