今天这篇应广大三四线城市悦友们的要求,重新来谈谈卖不动的原因和处理办法。以前分享过。 若一个楼盘在开盘后1 个月内所推出房源消化率不到30%,或三个月内消化率不到50%,或一年内消化率达不到90%,可称之为滞销楼盘。 根据去化率的不同,可分为以下三种情况的滞销: 前期滞销:开盘即滞销; 中期滞销:开盘后3 个月内只卖出50%以下,以后再也不好卖了; 后期滞销:开盘半年后消化70%后,再也卖不动了。 一、滞销楼盘产生 6 个原因 1.产品定位与市场需求严重脱节; 2.楼市调控政策突然转向,导致客户需求大幅缩水; 3.营销策划水平低下或不重视市场营销策划,不能有效释放市场需求; 4.定价与市场需求契合度严重背离; 5.开发商主观臆断,拍脑袋决策; 6.营销团队执行水平较差,难以将营销策略执行下去。 二、4 类滞销,对症下药 1.开盘即滞销的楼盘突围对策 (1)全面梳理规划设计、产品定位。若定位错误,需对产品进行重新定位; (2)对于价格进行重新考量,必要时进行重新定价; (3)对于户型进行分析,若有问题重新设计改造; (4)对于营销推广渠道进行全面梳理,扩大渠道数量; (5)全面封盘,重新对楼盘进行包装,以全新形象推出; (6)处理好已认筹或认购客户的问题,做好处理预案。 2.售出30%左右后滞销的楼盘突围对策 (1)诊断成交客户的数据,看其面积、单价、户型、总价,与未成交部分房源的面积、单价和总价、户型进行对比,找出差异; (2)利用价格对滞销的房源进行全面调节。如所售房源中无大户型,通过调查,发现客户对于大户型的总价有较强抗性,可以对该类房屋降低单价,以使总价降低; (3)对于营销策略时行全面检讨,看营销执行层面是否到位。若策略正确,但执行不到位,在下次执行时需注重执行力的检查; (4)对营销团队营销水平进行考评。 3.售出50%~70%后滞销的楼盘突围对策 (1 )销售控制失误:限量分类推出房源,加强统一说辞培训。 (2 )目标客户定位过于狭窄:产品改造,以获得更多客户群。案例:嘉恒地产在襄阳原百货站开发的襄遇,由于1 3 0 平方米大户型过多,将其改造为9 0 +4 0 平方米的两套,销售难度降低。 (3 )营销推广无章法。宜检讨营销推广方案,制订切实可行的营销方案,保持市场的关注热度。 (4 )市场政策导致的滞销。加大推广力度,保持关注热度,根据资金状况,若资金链有问题,宜通过降价缓解资金压力。 4 .尾盘滞销的突围策略 尾盘...