文化生态旅游城市推广策略方案 前言 当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。 城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。 受S 市某政府部门的邀请，我们一行数人来到 S 市调研考察。在数日的考察之后，我们与主管旅游的官员 进 行了详 谈 ，大家 都 对S 市拥 有的丰 富 的旅游资源 但 旅游业却 波 澜 不兴 深 受遗 憾 ，同 时希 望 通过相应 的营销推广提升 S 市的知 名 度 ，为下 一步实 施 城市营销打下 基 础 。 奋 战 数月 、查 阅 了无 数资料 、经历 了许 多 个不眠 之夜 的脑 力激荡 之后，我们终 于 拿 出了一份 关于 S 市的公共 关系营销方案。在提交 给客户之后，我们满 怀 信 心 地等待 回 音 。不久却 传来了一个让 我们失 望 透 顶 的消息 ： 政府部门的财 政支 出暂 未考虑 对S 市进 行公关营销，此 方案暂 且 搁 置 。 作为一直 在市场 前线 爬 摸 滚 打 的营销策划 人，我此 时才 猛 然 醒 悟 自 己 犯 了一个大错 ： 我们只 是按 着 以 往 商品营销的思维 来做 城市营销，在埋 头 做 事 的同 时，忘 了去 做 很 重要的一件事 情 ，这件 事 就是与客户方面的沟 通。做 城市营销要沟 通的是政府部门，做 产 品营销要沟 通的却 只 是企 业，与两 者 之间 沟 通的方式、渠 道 、难 度 自 是不同 。而我们恰 恰 忽 视 这种差 异 性的存 在，导 致 数月 的心 血 付 之东 流 … … 出 师 未 捷 身 先 死 。 对 于 一 个 营 销 策 划 人 来 说 ， 还 有 什 么 比 看 到 自 己 呕 心 沥 血 的 作 品 变 成一 堆 废 纸 更 让 人 心 痛 ？ 既 然 心 血 成 了 废 纸 ， 那 么 不 如 贡 献 出 来 ， 与 诸 位 一 起 切 磋 探 讨 城 市 营 销 的...
