海 飞 丝 广 告 策 划 书 海飞丝洗发水广告策划书 播音一班第一组 目录 一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）目标消费者群分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）企业经营分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三、产品分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）产品现有市场定位分析„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）产品的问题点和机会点„„„„„„„„„„„„„„„„ 四、广告定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）广告宣传目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）广告宣传定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）广告宣传主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （四）广告宣传对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （五）广告宣传地区„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五、广告创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）广告内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）广告形式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六、媒体策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 七、广告战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 八、广告经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 九、广告效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 一、前言 一提起去屑产品，消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹！海飞丝始创于 1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于 1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，一贯由名人代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。海飞丝洗发水作为宝洁在中国打响的第一款去头屑产品，海飞丝一直是国内去头屑洗发水的佼佼者。现在更推出健康去屑的去屑新理念。 二、市场分析 （一）目标消费者群...
